【分　 类】 教育科学
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正文：

（42）听\世界，打\天下（海尔手机）
（43）人靠\衣装，美靠\亮妆（亮妆洗发水）
（44）天有\不测风云，我有\人身保险（中国人保）
（45）喝\孔府宴酒，做\天下文章（孔府宴酒）
（46）品尝\醉人尊贵，鉴赏\目眩气势（路易十三酒）
（47）突破\科技，启迪\未来（奥迪汽车）
（48）小\身材，大\味道（KISSES巧克力）
对偶具有这样的效果，而排比也同样具有一种音律美。排比，指把结构相同或相似、语气一致、意思密切相关联的句子或句子成分排列起来，使内容和语势增强。它是一种富有表现力的辞格。古人说：“文有数句用一类字，所以壮气势，广文义也。”说的就是排比的作用。用排比说理，可以把论点阐述得更严密、更透彻；用排比抒情，可以把感情抒发得淋漓尽致。例如：（49）像呼吸一样真实，真实是唯一记住的话，真实是一张自由的脸，真实是沉淀后的完美（诗芙浓化妆品广告语）。它使用了排比的手法，集中突出广告的宣传内容，使之能产生一种诗意美。像风一样的语言，轻轻的飘过你的心房，你会感觉到有一种沁人心扉的香扑鼻而来。在这个遍地是化妆品的世界里，这个广告无疑给它所代言的产品带来了很好的经济效应。再看：
（50）春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您（新飞冰箱广告语）
（51）选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友（《读者》广告语）
（52）山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳（千鸟湖纯净水）
    （53）给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望（关注心理健康广告）
（54）快，不仅在速度；广，不仅在用途；美，不仅在外观。开创，我们全力以赴（北京吉普车）
（55）君当如兰，幽谷长风，宁静致远；君当如竹，高风亮节，坚忍不拔；君当如菊，洁身自好，寒芳自赏；君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折（生命意义公益广告）
（56）新闻、新知、新锐、民生、民情、民意（《新民周刊》）
排比也好，对偶也罢，总是可以使音节匀称的。给予人一种美的享受，让人在欣赏广告时也愉悦了身心，达到了文化与经济的共赢。
（二）韵脚和谐
诗歌中，在每句或隔句的末尾选用韵母相同或相近的音节，使之产生一种声音回环的和谐感，增加语言的旋律美，这种方法叫押韵。例如：
南国烽烟正十年，此头须向国门悬。后死诸君多努力，捷报飞来当纸钱。（陈毅《梅岭三章》）
押韵不要求韵母完全相同，只要主要元音和韵尾相同就行了。诗歌押韵读起来顺口，听起来悦耳，便于记忆，利于流传。在笔者所搜集的资料中，押韵的广告语也占了不小的成分，说明商家很懂得利用中国的传统文化来打招牌，招徕顾客。如：家有三洋，冬暖夏凉（三洋电器）。这里，“洋”和“凉”同押了“ANG”一韵，使人读起来顺口。类似的还有：
（57）醒目一代，人见人爱（三菱重工金羚空调器）  〖ai〗
（58）千锤百炼，美乐彩电（美乐彩电）            〖ian〗
（59）常饮劲酒，精神抖擞（劲酒）                〖iu〗
（60）拥有夏利，吉祥如意（夏利汽车）            〖i〗
（61）水晶之恋，一生不变（水晶之恋果冻）        〖ian〗
（62）维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）            〖uai〗
（63）轻松上网，易如反掌（网易）                〖ang〗
（64）凯奇通讯，一网打尽（北京凯奇通讯）        〖un〗
（65）东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）          〖ong〗
（66）不称王，不称霸，康力彩电传佳话（康力彩电） 〖a〗
相信，这样的话语总是比较让消费者感觉到舒服的。
 
结语
以上的分析，我们得出一个结论：商家为了适应消费者的需求，也为了适应这个时代前进的步伐，他们必然会选择一些具有简洁凝练、形象生动、富有音律美等特点的广告语来宣传他们的产品。这也为以后的广告语的发展提供了借鉴和参考。
21世纪，是经济文化迅速发展的一个世纪。中国广告根植于儒家文化这片土壤里，打上华夏文化的民族烙印。成功的广告无不以中华民族的文化观念为背景，弘扬民族道德、意识、伦理观念，表现人对物的心理需求。好的广告语已经成为了经济发展的助推器。而经济和文化是相关联的，经济的发展必然会带动文化的进步。因此，广告的发展促进了经济的发展，经济的发展带来了文化的进步，文化的进步又从某种层面上给广告提供了一个良好的发展环境。三者组成了一个健康发展的“食物链”。
时代在进步，研究的深入将会带来一系列文化的进步，广告也将更顺从民意，真正成为百姓的贴心人。
 
 
 
 
参考文献：

• 王安平，广告用语创作技巧（M），中国纺织出版社，1997年7月
• 杨月蓉，实用汉语语法与修辞（M），西南师范大学出版社，1999年4月
• 黄柏荣，廖序东，现代汉语（M），高等教育出版社，2002年7月
• 陈培爱，论广告语文化产业的互动发展（J），今传媒杂志学术版，2005年11期
• 彭晓燕，广告语言的低俗化倾向（J），报纸广告，2004年5月

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