育馆 湖南网球运动管理中心 湖南游泳跳水运动管理中心 场

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围 广告 √ √ √ √ 运动训练培训 √ √ √ √ 竞赛表演 √ √ √ √ 场地租赁 √ √ √ √ 健身娱乐 √ √ √ √ 会议室 √       餐厅 √   √   体育宾馆 √       展览展销 √ √     日平均开放时间 9：00-23：00（14小时） 9：00-23：00（14小时） 12：30—24：00（11.5小时） 15：00—24：00（9小时） 所属俱乐部日接待最大流量 60—70人 70—80人 200人左右（夏季） 100人左右 远小于我国公共体育场馆平均日消费维持人次数的380人次[5]。

1.3 体育培训市场

随着人民群众生活水平的提高，体育培训成为体育文化活动中的重要内容，主要在以下几个方面：一是体育后备人才培训，即平时所说的青少年业余训练。其培训任务是为竞技体育培养选拔优秀人才，为体育大专院校输送体育特长生，为社会培训体育骨干；二是全民健身活动培训。其培训对象主要为社会体育指导员、全民健身的积极分子和爱好者；三是教练员和裁判员培训；四是体育师资培训；五是体育行政管理人员培训；六是其他体育专业人才的培训，如武术人才、体育经纪人等。近年来，湖南的体育培训市场也呈现出一派兴旺景象，出现了全省武术院、馆、站、拳社等100余家、一个新化县从业拳师700余人、安化羽毛球运动学校、熊倪跳水学校、省体操学校等典型[6]。但湖南省体育培训的组织形式较单一，培训项目窄，规模较小。全省培训组织形式一是学校，如大中专院校的体育系科、体校、业余体校、传统体育项目学校等。目前我省虽有体育院系的本科院校8所，中专体校4所、各级业余体校130余所，但培训主要目的是为输送体育特长生或为全省的体育高考应试服务，并且主要集中在湖南师范大学体育学院。二是俱乐部、会馆、培训中心，这是非学校性质的体育培训，但主要是由湖南省体育局2000年才成立的体育产业开发中心来操作，现在培训的项目仅局限体育经纪人与社会体育指导员，且生源主要来源于省内的在校的高校大学生，年毛利润也不过几十万元。

1.4 体育用品制造

湖南省运动器材与服装等体育用品生产制造与经营的整体规模很小，已大大落后于沿海地区和中部省份，截止2008年2月，全省共有体育用品专营、兼营商铺3400余家，但生产制造企业仅为386家，且区域布局极不平衡，经济效益低下（如下表4）。同时这386家企业皆为体育用品加工企业[7]，没有自己的品牌，都仅仅做贴牌生产或代理生产，其中利润的95%以上都被国外的知名体育品牌商和国内沿海发达的体育用品商拿走，湖南自主体育品牌生产和市场占有几乎为零，并且这386家企业贴牌生产或代理生产的体育用品主要以PS2跳舞毯、台球、趣味闪光飞盘、国际象棋、游戏棋、小型篮球架、球拍玩具等体育娱乐休闲产品为主，竞技体育用品生产份额与规模很小，这与湖南文化大省极不相符。

表4 湖南省各地区体育用品加工企业数目   长沙 株洲 湘潭 衡阳 岳阳 常德 郴州 湘西 其他 总计 数目 114 38 31 28 34 23 19 7 92 386 1.5 体育旅游现状

湖南旅游资源丰富，自然景观独特，民俗文化多样，具有发展体育旅游得天独厚的优势。体育旅游发展在湖南已经具有一定基础，如猛洞河国际漂流节、南岳国际高空走钢丝大赛、泪罗江龙舟赛、湘西溶洞探险、张家界飞机穿越南天门、法国蜘蛛人在湖南琅山与天门山的攀岩表演赛、中国首届“鸟人”飞行大赛等，但湖南旅游产业的发展起步晚、速度还较慢，规模不大，效益很小，拉动全省经济增长无显现，据湖南统计信息网统计信息表明：07年湖南全省旅游规模虽正在不断扩大，全省旅游总收入732.71亿元，比上年增长24.5%，接待入境旅游者120.57万人次，增长24.2%；旅游外汇收入6.42亿美元，增长27.5%。接待国内旅游者10766.9万人次，增长18.3%；国内旅游收入681.54亿元，增长24.7%，仅以韶山为重点的红色旅游最为火爆，但同时来自湖南省旅游局的数据统计表明：以体育健身、娱乐、观赏的各类竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅行游览活动的相关旅游收入仅为21.6亿元，占全省旅游总收入不到3%，而在一些体育旅游业发达的国家中，体育旅游所创造的价值应占旅游总收入的25%以上，与国内体育产业发达的省市也相差甚远。来自湖南省旅游局的调查与已有的研究结果显示，湖南省虽然现已开发与拟开发的了一些体育旅游产品[8]（如下表5），但项目还比较单一，结构层次也不分，管理制度和办法混乱，省体育局与旅游局权责不清，没能充分体现湖南的特色项目，如历史悠久的烟火节、桃花源会与南岳庙会等应该与体育旅行游览活动相结合开发出具有湖南独有的体育旅游产品。要知道，恰恰是民族性越强的体育旅游项目，越具有国际性与竞争力。

2 湖南省体育产业发展的制约因素

（1）经济欠发达是制约湖南体育产业发展的首要因素。体育产业的发展状况和社会经济发展之间是一种相辅相成、相互制约、互为促进的关系，一方面体育产业的发展能够成为社会经济发展的一个增长点；另一方面社会经济发展的状况决定着人们的体育消费能力，从而影响着体育产业的发展。根据马斯诺的需要层次原理：人最基本的生理需要、安全需要和社交需要得不到满足时，人们就无

表5 湖南省已开发与拟开发的旅游产品 休育旅游产品类型 已开发的休育旅游产品 拟开发的休育旅游产品 赛事型体育旅游产品 羽毛球赛，田径赛，花样游泳，篮球、足球比赛，定向运动等

  青少年体育夏令营，郴州女排训练基地，单项体育比赛等 休闲型体育旅游产品 游泳，气功，温泉，武术，登山，自行车，垂钓，象、围棋

  医疗保健体育旅游，森林旅游，减肥旅游等 节庆型体育旅游产品 端阳节龙舟竟渡，重阳节登山，清明节远足等

  可以将“端阳节龙舟竞渡”作为湖南的体育旅游节 民俗型体育旅游产品 龙舟竟渡，舞龙，舞狮，拔河、荡秋千、踢毽子，放风筝等 民间举重(举石担、石锁和执子岩)，射箭，草球，上刀梯，跳鼓，接龙舞，毛谷斯，高脚马，摆手舞，打峪棒等 冒险型体育旅游产品 漂流，攀岩，蹦极，赛车，定向越野，山地狩猎，溶洞探险，动力伞等 滑翔伞，森林旅游，热气球，滑草，秘境体育旅游，峡谷滑索等  

法形成对其他需要的驱动力[4]。湖南地处我国中部，是一个典型的工业基础薄弱的农业大省，2007年湖南省人均GDP仅为13123元，排名在31个省市自治区的第20位，与东南沿海省份相比经济还非常落后，农业人口还占绝大多数，还处于一个从温饱向小康过渡的时期，人们的基本需要还未完全满足时还谈不到对其他方面的消费，这包括对体育的消费。据中国经济景气监测中心对我国经济较为发达的北京市、上海市、大津市的829位居民存款意识进行的专项调查表明有近50%的居民不愿放开手脚消费，主要基于以下几点考虑：一是下岗失业的可能性使今后收入存在不稳定性，二是教育制度的进一步改革将使教育费用大大提高，三是医疗制度改革将在一定程度上增加支出，湖南省的消费情况与这此地区相比还有较大差距。因此，经济的不发达，居民预期收入的不稳定性，在很大程度上制约体育消费，居民只有在满足生存需求后，才会扩大体育消费需求，体育产业才会快速发展[9]。

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