(二)市场袭夺机制的形成及影响

　　市场袭夺：袭夺一词，源于河流水文学，引申至旅游业的市场竞争方面，指当处于旅游边缘地带的资源区位非优区抑或旅游发展强劲区遇到资源区位优势区或更为强大的资源性质相近或互补的旅游景区时，便会处于异常不利的地位，或不复从前，或日渐萧条，更有甚者，消失殆尽。

　　旅游市场袭夺机制的形成与影响主要体现在以下三个方面：

　　1.资源区位及其影响

　　旅游地旅游业能否兴旺及兴旺的程度，不仅取决于资源的绝对价值(旅游地资源本身的品位和价值),更取决于资源的相对价值,即该地在空间位置中与临近区域资源的组合关系。旅游资源间的空间相互作用可分为两种,即互补增强作用和抑制替代作用。在同一等级旅游资源之间这种作用是相互的,在不同等级旅游地之间,其作用是单向的,表现为上一等级作用于下一等级(见表1)。

　　表1　旅游资源空组合关系

　　Tab.1　Spatial relation of tourism resources

　　类型

　　性质相异

　　性质相同

　　等级相同

　　互补关系

　　替代关系

　　等级不同

　　单补关系(高级对低级)

　　单代关系(高级对低级)

　　旅游目的地之间的互补增强作用,无疑会互相促进其旅游事业的发展,而目的地之间的抑制替代作用则会影响到其市场机会的重新分配。保继刚等在对海滨沙滩和喀斯特石林旅游开发的空间竞争分析时也发现:海滨沙滩由于资源本身的性质对游客行为的影响,受开发区位条件的限制和资源空间相互竞争的制约;喀斯特石林旅游地的空间竞争是一种替代性竞争,在同一地域内,只能开发景观价值最高、知名度最大的石林。旅游非优区在资源区位上的非优主要表现为:旅游地周围有许多同质旅游产品存在,导致旅游目的地受资源间空间竞争和替代的制约，难以获得较快较好的发展[27]。

　　2.市场区位及其影响

　　旅游目的地的市场区位是指旅游目的地相对于有地域差异的居民出游能力的空间关系。出游能力是指某一区域居民群体在特定条件下形成的参与户外休闲或旅游的综合能力。人口密度、人均国民收入和地方消费文化等是决定出游能力的重要因素。由于我国在人口分布和经济发展方面存在巨大的地域差异,因此,就我国目前而言,东部、南部沿海地区出游力明显高于中西部地区。而且与一般商品销售不同,旅游产品的销售一般情况下只能在吸引物(资源)所在地进行,必须依靠旅游者自行前来购买才能实现旅游经济的运转。而游客出游活动在空间上具有显著的距离衰减规律,据研究,中国城市居民出游和休闲活动的80%集中在距城市500公里范围内。对于目的地而言,游客的到访实际上是客源市场在目的地空间上进行市场分割的结果。因此旅游区位非优区在市场区位上的非优主要表现在:旅游目的地所在的区域居民本身出游能力低,而且距离主要高出游能力的客源市场较远，因此造成该区域的旅游业发展相对迟缓[28]。

　　3.交通区位及其影响

　　经济活动的交通区位反映了其与其他相关经济活动在地理空间距离的约束下发生相互作用的机会和程度。通过最小的活动量,获得最大的接触机会,是人类活动的基本规律,旅游活动也同样遵循这一规律。行游比(旅游者前往旅游目的地时的交通时耗与其在旅游目的地(景区景点)的所有活动时间之比.其比值越小说明该旅游线路编排的时间效率越高，旅游空间结构越合理，旅游者的满意度也将随之提高.反之，则旅游线路时间效率越低，旅游空间布局则需调整改善，游客的满意度也将降低)就是这一规律的度量和表征。旅游者决定旅程长短的最重要的条件是时间、旅程费用和旅途不适、疲劳。因此,旅游目的地的开发与其交通区位状况休戚相关[29]。

　　旅游目的地的交通区位很大程度上取决于该目的地在国家(或区域)交通网络中的地位,具体而言,取决于旅游目的地在国家(或区域)交通网络、交通线和交通枢纽点中的相对位置。旅游的交通区位还可以通过目的地外部交通的通达性来体现,以旅途距离、时间距离、费用距离和行游比来度量。旅游区位非优区在交通区位上的非优则体现在目的地的通达性差,游客的行游比高,相应的距离指数也较高。提高游客前往旅游目的地各项成本的同时，降低了游客对于旅游地的出游积极性，从而对当地旅游业的进一步发展造成了难以逾越的屏障。

　　4.市场营销因素及其影响

　　旅游目的地的经营状况除受上述所属因素影响外，随着旅游业日趋激烈的竞争和人民生活速度的不断前进，营销亦成为影响区域旅游效益的一个不可或缺的因素。恰当的宣传方式，正确的营销渠道选择及恰如其分的市场定位乃至和消费者之间的良性互动等早已成为旅游业取得预期效益的有力支撑。旅游非优区由于自身不成熟的经济，文化理念，定向指导等，在营销方面或多或少地不及资源区位等高于自身的旅游优势区域，由此而来的结果便是之于目标消费群体第一印象及资料可获得频道的缺失等不利因素，因此在旅游竞争中常常处于劣势地位。

　　5.政府的政策导向因素及其影响

　　积极的政府政策导向，准备充足的旅游专项基金及国家整体经济规划的偏向扶持无疑会极大地促进目标区域旅游业的繁荣发展，反之亦然。于此方面，旅游非优区相关领域的匮乏之于旅游业的发展而言着实是有百害而无一利的。步履维艰的旅游非优区在遭遇资源区位等方面强势于自己的旅游优势区强大的政策扶持时更是如履薄冰，发展缓慢。

　　综上，为求得竞争激烈的市场袭夺机制下旅游非优区的长足发展，在旅游资源的整合方面必须转变思路，以合作为主线，秉持“竞合”思想;同时，从区域组合的角度，恰当地处理好与周边旅游目的地之间的关系，各旅游景区景点积极借助区域优势发展自身旅游特色产业的同时应始终秉持“大旅游”宗旨，从而实现整个地区的整体效益。本文将以山西省曲沃县为例，通过对县域内旅游产业的发展及其周边旅游景区资源、产品特征、市场开发方向等问题的研究，从而对市场袭夺机制下的县域旅游景区应该如何生存并取得一定的发展作出进一步探讨。

　　三、山西省曲沃县旅游业发展现状与存在问题

　　(一)曲沃县简况

　　曲沃县区位图

　　Quwo County Bitmap

　　(图片来自于百度电子地图)

　　曲沃县地处晋南平原，位于临汾盆地南端，同襄汾、闻喜、绛县、翼城、侯马接壤毗连，处于运城，临汾，晋城三个地级市的交界地带,历史悠久,文化源远流长。县内山环水绕，自然风景优美，文化遗产丰富，名胜古迹多数保存完好，在发展旅游方面资源条件得天独厚，民风淳朴，是晋南地区难得的世外桃源[30]。

　　。

　　表二 曲沃县旅游资源类型结构

　　The structure of the tourist attractions in Quwo

　　主类

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