(三)新闻交易行为将愈演愈烈：传媒的再结合

　　大众传媒身兼传播者和媒介的双重职能，只是传媒的第一次结合。觉醒的传播者从大众传媒中分离出来，成为能够独立掌控自身甚至可以控制大众传媒的一种力量。这是传媒的第一次分离。但是在这第一次分离中，隐藏着一种可能，就是传媒的“再结合”——从大众传媒中分离出来的传播者与大众传媒的结合，其结果是“合作”。这种结合的危险性在于新闻交易行为将产生甚至愈演愈烈。

　　第一次结合的结果是，政府成为大众传媒的唯一控制者，大众传媒代表的是国家意志。但是第二次结合，利益共同体可能成为继国家之后的大众传媒的第二控制者，大众传媒除了代表国家意志之外还可能代表利益共同体的意志。

　　大众传媒掌握的核心资源是受众的注意力，他们以出售受众的注意力来维持自身运转;利益共同体掌握的核心资源是资本，他们通过购买受众的注意力使资本升值。这就是新闻交易行为。这种看似正常的体制，实际上隐藏着巨大的陷阱。作为交易方的利益共同体，他们喜爱的“注意力”可能成为大众传媒追逐的对象。利益共同体以此引导着大众传媒在新闻内容上偏向利益共同体，而不是受众。最终的结果是，大众传媒在一定程度上失去了获取信息内容的主动性而成为“纯媒介”，大众传媒的舆论引导变为利益共同体的舆论引导。而作为所有权力的来源的大众，其权力进一步被消解。这种证据可由社会史提供。近代至现代社会史表明，受众的喜好往往是被培养出来的而非自发的。人们被培养成以身体和思想的“裸露”代表时尚和前卫，人们被培养成喜爱品牌的标签人，人们也被培养成喜爱呼吸肮脏的空气的环保者。

　　人类培植出的经济力量如此之大，以至于人类都要受到它的奴役了。经济力量正在以各种方式渗透到社会各个领域，精神力量正在面临消解，典型代表就是文化产业的提出。我们看到各国把文化提到产业战略的高度之后，繁荣的可能不是文化，而是资本。同样，属于文化产业的大众传媒业，是舆论监督繁荣了，还是资本繁荣了?

　　参考文献：

　　[1][法]古斯塔夫-勒庞：“乌合之众”，广西师范大学出版社，2007年9月版。

　　[2]李友锋：“关于舆论话语权的思考”，《新闻爱好者》，2009年第11期。

　　[3]罗俊：“话语权——电视媒体的力量”，《新闻爱好者》，2009年第11期。

　　[4]尹博：“互联网：民意的集结与影响力的网状传播”，《新闻爱好者》，2009年第10期。

　　[5]胡雪梅 沈德威:“试论新闻传播者的自我意识与马克思哲学批判精神”,《活力》，2009年第08X期

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