(三)局限性和未来研究方向

　　首先，本研究的调查样本主要来自兰州大学和广东外语外贸大学学生的家长及其亲戚，虽然调查过程中能够给予及时的指导，但有失样本的随即性原则，样本的代表性不是很强，这使得研究结论的代表性下降。其次，本研究没有综合考虑到宗教、民族信仰对消费文化观念的影响，实际中，西部区域少数民族较多，宗教信仰复杂，对区域的消费文化观念影响也是不可轻视的。最后，在研究方法上，本文采用了探索性因子分析和方差分析，虽然得出两区域在两个维度上的显著差异性和另外9个维度上差异性不显著的结论，但是缺少模型的验证，进一步的研究可以采用结构方程建模的方法进行分析。

　　参考文献

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　　[16]方智毅.略论尹世杰消费文化思想[J].湖南广播电视大学学报,2003,(3):60-65. 基金项目 ： 国家社会科学基金资助项目(编号：08BZX011) ;“新消费文化观念构建研究”

　　作者简介 ：董雅丽(1962- )，女，陕西人，兰州大学管理学院教授，研究方向为市场营销、消费文化

　　葛 庆(1982- )，男，河南人，兰州大学管理学院硕士研究生，研究方向为市场营销、消费文化

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