操作系统 软件用户 软件开发商 例如，微软至少67%的收入来自向用户许可的软件包

软件业 视频游戏平台 游戏玩家 游戏开发商 用户的游戏销售和第三方开发商的许可，都是控制台制造商的重要收入来源

例如，2001年，American

　　支付卡系统 信用卡 持卡人 商家 Express从商家那里获得82%的收入，还不包括金融支票收入

　　资料来源：依据Evans(2003)[25]中194页整理而成。 (二)基于平台视角的分析1.Mark Armstrong(2005)从平台竞争程度，将市场分为三类：一是垄断者平台，市场上只有一个可供选择的平台;二是竞争性平台，市场双边都有多个平台可供选择，但双边中的各边仍然是单归属的(Single-homing)，即每边的参与者只能选择其中一个平台进行交易;三是存在竞争性瓶颈的平台，两边的参与者希望加入所有平台，从而形成了“多重通道或多归属(Multi-homing)的情形。[6]

　　此外，Evans(2003)对多边市场组织给出了相似的分类：一是一致的

　　(Coincident)平台，几个多边平台在同边上提供具有相互替代性的产品或服务，诸如视频游戏、操作系统和支付卡系统等;二是交叉(Intersecting)平台，几个n边平台在少于n边上提供具有替代性的产品或服务，如既作为操作系统的边又作为因特网门户网站边的浏览器(Browser)等;三是垄断平台，在任一边上都没有竞争。尽管这在理论上可能成立，但很难找出任一符合这一事实的产业(可能黄页在某些地方的特定时期内是一个特例)。[25]

　　2.Roson(2004)从平台所有权的角度，将双边市场分为独立拥有的平台市场和垂直一体化的平台市场两大类。其中垂直一体化的平台市场，是指不仅中间层拥有平台，销售商(前向)或消费者(后向)也拥有自己的平台，这类市场有可以细分为开放平台所有权的市场和封闭平台所有权市场两类;独立拥有的平台市场又被称为垂直分解的平台市场，它是指在这类市场中平台的所有权只由加入中间层组织的参与者所有，这种平台市场又可细分为三类：开放平台所有权、封闭平台所有权和垄断平台所有权。其中，开放平台所有权是指，全体事前(ex-ante)相同的(潜在)中间层顺序进入平台中间层市场，决定哪一个平台摊位，并不存在排他性;封闭平台所有权是指，全体事前相同的(潜在)中间层顺序进入平台中间层市场，包租并等待开发的平台摊位，但先进入者(在位俱乐部成员)能够拒绝后的进入者(预期成员)的进入;垄断平台所有权，即是指所有平台摊位由一个垄断的中间层拥有，不存在竞争性(这种类型的平台市场在理论上是存在的，但在现实中是很难找到的)。[26]

　　3.从平台的功能进行分类。首先尝试从功能上给平台以定位的是Jean-Charles Rochet和Jean Tirole(2004)，他们从作用上将平台分为价格调节器(price regulator)、拥有许可权者(licensing authority)和竞争治理者(competition authority) [24] 三种类型。随后，Evans(2003)将市场分为市场制造者(market-makers)，是指其中平台的主要作用是促使两组不同的成员间相互交易;受众制造者(audience-makers)，指平台将广告商和观众联系起来;需求协调者(demand-coordinators)，指平台在两组或多组间产生间接网络效应来提供产品或服务。[25]

　　4.Hagiu(2004)将市场分为四种类型：一类是中介市场，其中平台扮演双边间匹配者的角色，这类市场包括约会(dating)服务、不动产(real estate)代理商、因特网B2B和B2C平台、拍卖行以及股票交易系统;第二类是受众制造市场，其中平台起到了市场制造者的作用，即把成组的购买者和成组的销售者匹配起来，这类市场包括黄页目录、电视、报纸和英特网的门户网站;第三类是共享的投入市场，主要代表是软件市场，从更广泛地意义上理解就是计算机软件、服务器、PDA和视频游戏;第四类是基于交易的市场，这里平台能够测量市场两边的所有交易。[27]

　　本文认为Hagiu(2004)的这一分类似乎仅是Evans(2003)的分类的一个细化，从当前双边市场理论分析中，仍然沿用的是Evans(2003)的分类方法，即将双边市场按平台的功能主要分为市场制造者、受众制造者和需求协调者三种类型。但这一分类仍然太过于粗略，各类型之间仍缺乏足够地辨别依据，且这种分类方式已经不能满足现实中快速发展的行业需要了，对于这部分的深入研究是一个值得关注的方面。 六 双边市场的实例从现有的文献来看，当前学界对双边市场从平台功能角度分为市场制造者、受众制造者和需求协调者的分类方式比较认同。因此，这部分将以双边市场的这一分类为基准，从产业、平台、市场双边和主要产品等几个方面，对经济中已经出现的属于双边市场的实例进行一个简单的梳理，如表2所示。

表2 双边市场的实例

类型 产业 平台(系统) 边1 边2 实例

房地产业 住房产权经纪人 购房者 销售商 21世纪不动产

公寓住宅经纪人 求租者 所有人/房东

娱乐业 社会聚会 其他参加者 社会名流 演讲、报告会

市场 文艺演出 观众 明星 个人演唱会

制造者 展览(销)会 参观者 参展商 广交会

Shopping Malls 消费者 商家 沃尔玛、家乐福

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