采纳的无歧视原则，商家不把商业折扣转移给持卡人，所以在双边之间只有部分的转移。

　　本文认为，价格结构非中性是识别双边市场的一个有效条件，一方面它是由于存在不可估算的交易成本而使科斯定理失灵的外在表现，另一方面它也反映了双边市场中交易双方的间接网络外部性。 四 双边市场的特征分析Jean-Charles Rochet 和Jean Tirole(2001)指出了双边市场的两个特征是：(1)双边市场中两边间的相互作用产生了很强的互补性，且随后产生的外部性不能由最终用户内部化(internalized);(2)双边间价格分配的非中性。[5]Evans(2003)认为双边市场运营模式的出现是出于以下三个方面的原因：(1)存在两组或更多组不同的消费者;(2)同消费者A和B以某种形式相联系或作用的是外部性;(3)中间人( intermediary)对于内部化由一边或另一边产生的外部性是必须的。[19]Pierre Régibeau(2005)指出，双边市场由三个联合特征来识别：结构，外部性和非中性。他进一步解释，结构代表平台必须同市场的双边相互作用;双边市场的第二个特征是指平台相对组之间存在外部性;而非中性更精确地说是指，总的交易量必须取决于“总”的使用费用(usage fee)如何在A和B之间相互分割，或者说取决于总的进入费用(access fee)如何在市场各边间分配。[20]Holland(2007)从平台的角度给出了双边市场的两个特征：(1)所有的这些平台通过促使两组消费者达到且相互作用或者通过降低交易成本而提高价值;(2)平台各边需求的非独立性，即是平台一边的销售量同另一边销售量之间的相互联系性。[21]Andrea Galeotti和Jose´ Luis 以及Moraga-Gonza´lez(2009)则从双边市场构成的角度指出，双边市场以两组不同代理商的存在，和协调这些交易的中间人的存在为特征，其中各代理商都从相互间的交易行为中获利。[22]

　　可见，不同时期的不同学者对双边市场特征的认识是比较一致的，正如Hagiu(2008)在基于现有文献中所指出的一样，对于市场成为双边的三个重要特征好象已经达成了全面的一致。[23]

　　本文认为，双边市场的特征表现在以下三个方面：(1)存在两类(或多类)参与者;(2)一类参与者的获利随着另一类参与者的数量的增加而增长，即存在间接网络外部性;(3)各参与者通过自身的讨价还价能力并不能有效地将这种外部性内部化。由于在双边市场中交易双方并不能有效的内部化这种双边间的外部性，这就给双边平台企业的出现创造了机会，平台可以通过比双边参与者独立的交易更有效的方式增加双边的获利并从中获取利润。 五 双边市场的主要类型从现有的文献来看，对双边市场类型的探讨主要集中在两个大的分析视角之下：一是从市场的角度出发，分别从市场的功能、参与者的数量、收入来源和网络外部性的情况等几个方面进行了分类;二是从平台的角度出发，分别从平台竞争的复杂程度、平台的所有权以及平台的功能等几个方面进行了详细的分析。具体分析如下： (一)基于市场视角的分类1.Kaiser和Wright(2004)从市场功能的角度对双边市场进行了简单的分类。他们认为双边市场可以分为：目录服务(directory services),如分类目录和黄页;配对市场(matching markets),如就业网站，婚介机构;媒体市场(media markets),如杂志，报纸和网络门户(Internet Portals);和交易站点(trading posts)如拍卖，B2B市场和shopping mall。[16]

　　2.Rochet和Tirole(2004)依据市场参与者的数量将双边市场分为两类：一类是简单的双边市场，如报纸、无线电视、广播等，它们只有三类参与者组成，买方、卖方和平台服务提供者，详见图2;另一类是复杂的双边市场，如信用卡系统、电信网络、Internet等，它们往往由更多的参与者组成[24]。其中信用卡系统的组成如图3所示。

　　图3 信用卡系统的基本结构

平台

持卡人 发卡行 收单行 商 家

　　(Cardholder) (Issuer ) (Acquire) (Merchant)

　　资料来源：笔者整理。

　　3.依据市场双边间网络效应的正负，可将双边市场大致分为两类：一类是具有正的网络外部性的双边市场，如视频游戏和支付卡系统等，这类市场中一边用户的效用会随着另一方用户人数的增加而增长，因而表现出正的网络外部性;另一类是具有负的网络外部性的双边市场，这类市场中一边用户的数量随着另一边数量的增加而减少，表现出负的网络外部性，如门户网站、电视和广播媒体等。这类市场一般由广告商、媒体和受众(audience)组成，由于受众一般对广告持厌恶态度，因而表现出负效应。

　　4.Evans(2003)从收入来源的角度将双边市场分为两类：一种是对称的双边市场，其中平台向市场的双边同时收取费用，如报纸、学术期刊、支付卡系统、网络游戏运营系统等;另一种是不对称的双边市场，平台一般只向市场的一边收取费用，而对市场的另一边收取零费用甚至是负费用(补贴)，从而将双边拉到平台上来，如广播、电视、shopping mall等。[25]部分产业的收入来源情况如表1所示。

　　表1 部分产业的收入来源

产业 双边平台 边1 边2 主要收入来源

住房产权经纪人 购房者 销售商 房地产经纪人主要从销售佣中获取收入

房地产业 公寓住宅经纪人 求租者 所有人/房东 一旦公寓咨询者和提供服务

　　的人成功地为房东找到房客，他们通常从公寓出租人那里获得收入

报纸和杂志 读者 广告商 报纸收入的大约80%来自于广告商

网络电视 观众 广告商 例如，FOX电视网络主要

　　媒 体 广告商那里获得收入

门户网站和网页 网上“冲浪者”广告商 例如，Yahoo!从广告商那里

　　获得75%的收入

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