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云南少数民族剪纸新媒体传播的特征和现状分析
发布时间:2023-10-24 来源: 访问:
2.信息:剪纸作品价值量不够
剪纸文化在传播过程中主要的信息主要是通过纸、布等材质而产生的各类图案传递的信息
,这样的信息与传播介质不可分割,同样传播的效果如何更是主要取决于信息的价值量?,也就
是剪纸文化能够为受众带来多少的价值,能够有效传播剪纸文化,剪纸的价值是十分关键的。
根据模型我们对剪纸信息的内容和符号进行分析。
剪纸内容丰富,各类型喜好人数分布较均匀。剪纸文化在历史上分类纷呈,这里我们以傣
族剪纸为主要研究对象,把剪纸的图案分成了七类,包括花草、动物、人物神仙、团花、角花
、福禄喜财类、描绘戏文、故事类、其他类,在这七个剪纸类型中,人们最喜欢的三类是花草
、动物、人物神仙,所占比例分别为 29%、24、15%,同时各类型均有人喜欢。这样的喜好
分布,有利于各类剪纸内容的丰富和传承,同时为信息传播提供了多样化的选项。
剪纸符号较单一,多元化是大势所趋。传统的剪纸文化的符号形式是民间手工艺人剪制的
纸质,较早还有布艺,纸质或布艺在传播过程中最具象,承载的价值量最高,是其中最重要的
符号形式。但在新媒体的语境下,受众最易接触到的传播形式开始变成了视频、音频、图像、
文章等。这些符号形式不受时间、空间、地域的限制,保存起来也比纸质更加方便长久。在调
查中我们了解到,尽管77%的被访者经常访问社交软件,但在微信朋友圈或QQ空间或者微博
出现有关剪纸的相关内容的比例却并不乐观,经常见到剪纸文化的比例仅仅有4%,从来没见过
的比例却达到了53%,可见在人们最常见的传播介质中却不常见剪纸的传播,剪纸符号的多元
化已是大势所趋。
随着人们审美水平的逐渐提高,尽管剪纸文化的内容类型丰富多样,但人们实际上对剪纸
的购买欲望并不高,受访者中仅有28%的愿意购买剪纸产品,最主要的用途也是渲染节日氛围
,并不是对文化的认同或兴趣。同时,受访者中有34%的人希望剪纸文化上升到艺术品层次,
增加剪纸产品的价值量,赋予更高的艺术品味,是剪纸文化传播中不容忽视的重要问题。
3.通道:视觉通道较单一
在剪纸文化传播过程中,人们最直观的信息接受方式就是视觉赏析,通过肉眼观察剪纸作品
,再在大脑中形成对剪纸作品的整体判断,听觉通道能够起到辅助视觉通道的作用,通过语音
加上视觉感知共同构建一个整体印象。目前新媒体视觉传播的特征主要是迎合人们休闲娱乐的
碎片化需求、能够实现即时互动、信息表达,朝着更加立体、多元和虚拟的方向发展。但在剪
纸文化传播的通道来看,无论是音视频还是图像的传播形式,视觉传播都是核心。现阶段剪纸
文化的视觉传播主要呈现出图像视觉与文字信息结合,在剪纸网站中浏览剪纸,一般是剪纸图
片加上相应的介绍,这样的表现形式不能给人带来全方位的感受,无法对信息产生深刻印象,
新媒体可以实现多种传播形态并存,但在这里并没有发挥作用。同时,在具体视频呈现形式上
,以抖音为代表的短视频吸引了大量受众,剪纸文化在传播中还不能打破传统方式,视频的创
新度和趣味度都较低,还没有形成极具魅力的视觉吸引力。
4.受传者:信息审美水平越来越高
受传者与信源在内容上有着众多相似之处,技术水平的提高,互联网和手机的普及让受传者
有了接受信息的技术基础,人人都是记者的时代早已到来,伴随着这样开放的互联网环境,人
们对信息的审美水平越来越高,几年前的信息已经被时代所淘汰。对于剪纸文化的受传者研究
和当代传播学的研究有着相似性,主要从以下几方面来研究剪纸文化中受传者的特征。
知识水平日益提高。经济水平的快速发展推动着教育水平的提高,精准扶贫政策更是关注
着贫困地区儿童义务教育阶段的实行情况,在被访者中,人数最多的人群就是学生,同时商人
、教师、政府机构人员也有大量存在。知识水平是帮助人们认识世界了解世界的基础,人们知
识水平普遍提高,让人们对与剪纸文化的内涵有着深刻的认识,帮助人们对理解文化的传承,
同时也对剪纸作品的精良程度提出了较高的需求。抛开传统的装饰作用,还有受众认为剪纸作
品有收藏价值和经济效益。这也就意味着只有高品质的作品才能够成为收藏家钟爱的作品,在
商人手里实现经济价值。目前云南少数民族的剪纸并不能满足人们的需求,受访的493人中仅
有139人购买,剪纸产品价值量还有待提高。
社会是剪纸文化传播的强有力后盾。中国作为社会主义国家,文化自信是国家非常重视的
战略,剪纸文化作为非物质文化遗产中的一部分,国家对此非常的重视,在各地特别设立了传
承人,负责对文化的传承和保护。但在实际的调查中发现,不是所有传承人都能够非常认真的
保护剪纸文化,真真切切的将文化传播给下一代,而不是一个传承“空壳”,从起点传承效果
的优劣,直接影响着云南少数民族剪纸文化的传播。
文化审美上升到艺术层。剪纸在民间的大部分作用是对日常生活的丰富,增加节日的仪
式感,但伴随着文化市场日渐丰富,剪纸并不是大家的唯一选择,同时海外市场大量艺术品开
始涌入国人视野,对中国传统文化造成了极大的冲击。目前的剪纸作品停留在与生活的近敏结
合上,无法为受众带来文化盛宴,相信这也是大多数人选择不购买剪纸产品的原因。在调查中
我们发现,人们期待着剪纸文化与艺术能够有很好的结合,剪纸作品能够上升到艺术品层次,
为人们带来更多的审美价值和收藏价值。
目前剪纸文化在新媒体语境下从模型分析来看,在信源上,技术虽然提供了更宽阔的路,
但云南少数民族剪纸对技术的利用不够充分,这就减少了传播的广度;在信息上,剪纸作品虽
然种类丰富,但剪纸作品的价值量不够,无法吸引大众产生购买欲望;在通道上,在传播渠道
上来看,渠道太过单一,限制了剪纸文化传播的路径;在受传者:人们审美水平越来越高,对
文化的需求等次也越来越高,但目前剪纸文化还仅仅停留在较低级的民间文化上,无法满足越
来越高的审美需求。整体上来看,呈现出剪纸文化落后于时代发展的特征,想要更好的传承少
数民族剪纸文化,加快追赶时代的脚步刻不容缓。
四、云南少数民族剪纸新媒体传播的建议
通过对云南少数民族剪纸现状的分析,少数民族剪纸文化在新媒体的发展中存在着很多问
题和挑战,根据模型主要从这四方面入手提出改进建议。
信源:坐上利用技术手段的快车。云南少数民族剪纸文化在产品形态上可以进行丰富,建
立剪纸文化数据库,对剪纸作品进行永久储存,保证优秀剪纸作品能够永久再现,同时对各类
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