【分　 类】 教育科学
【关 键 词】 字体设计；平面设计；表现；应用
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正文：

例如，

中国农业银行行徽以麦穗图形为主，直截了当地表达出这一专业银行---农业银行的特征。在麦穗中部横与竖的十字行处理不仅简练地概括了麦穗行，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义，上端麦芝与圆形交结的断开处理完善了整体的内外关系，强化了标志形象的个性特色。
 

 
 
 
 
 
 
香港设计师靳埭强的“中国银行”标志，在古代“滚圆”的铜钱形中融入一个“中”字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信。
再如“旗王茶叶”标志取形于一面旗帜与几片茶叶，融入“王”字，似飘扬的旗帜，寓意“茶中之王”。这样巧妙的结合既具有民族特色，又简洁生动，足以让人记住它。
文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被受众接受。目前，全球最普遍推行的CI企业发展战略中的识别系统，均把企业名称及标志的标准字体作为企业独特的识别标识。如北京的百年老店“同仁堂”、“千之堂”、“万全堂”、“永安堂”以及天津的“达仁堂”等等，无不以独特的汉字形体作为该企业的固定标识。因此，可以说文字的信息传递功能是与生俱来的，文字的本身就是最好的形象传媒。
由此体现出的字体设计在标志中的表现，对平面设计起到一定的衬托作用，更加直观的表现所要体现的设计，让人印象深刻，易于记住，有很好的宣传效果。
三、字体设计在包装设计中的表现及应用
包装上的文字主要有主题文字、广告语以及说明文字等。包装上的文字具有明确的语义传达作用，是对商品特征的说明，它侧重于设计的内容，而包装上的字体设计则是在此基础上，运用不同的字体形象及字体与字体之间的相互关系来加强对文字语义的传达，是对商品特征认识的不断深化，包装上的字体设计侧重的是字体的表现形式，其独创性和多样性的表现形式要在包装外形的前提下，从包装设计的整体来考虑，既保证视觉形象的统一性，又有一定的变化空间。具体说来，字体设计在包装设计中的应用要做到以下几点：
一是形式与内容的统一
包装上的字体表现形应由文字的内容来决定，字体设计要确切地体现内容的含义及商品的主要特征，力求使文字形象的个性、艺术风格与企业产品相一致，艺术风格与词义相一致。
二是简洁、醒目、易读、易识
在包装设计中，文字必须采用标准的简体字，字体设计必须简洁、醒目、易于辨认、记忆，读音朗朗上口，同时还应注重文字的编排设计，以使视觉的流速合理并提高其阅读的效率。
三是美观和谐，风格统一
美观和谐的字体能给人们带来审美的愉悦感，它有利于充分发挥字体的视觉传达功能并使包装更富成效。在一个画面上，不宜采用风格过多的字体，也不应只注重局部的美观，而应从整体出发，注重笔形的协调统一，结构的严谨，字体与字体之间的相互关系及整体风格的统一，以增强字体的表现力和感染力。
文字设计要从商品的物质特征和文字特征出发，选择字体和变化字体时，注意字体的性格与商品的特征相互吻合，从而达成一种默契，更生动、更典型地传达商品信息。
如食品包装则须用纤巧、精美的字体，……以此强化宣传效果。如下面“黄金蛋卷”和“杏仁饼干”的包装上的文字运用的字体就是比较柔和纤巧的字体，而不是比较严肃的宋体字或黑体字。因为比较柔和的字体更会勾起人们的食欲。

（四）在书籍装帧中的表现
1.在书籍装帧中，字体设计是非常灵活和非常重要的。要想让书籍更加畅销，外在和内在都要有创新，也能从字体设计中体现出来，由此字体设计有了更加强大的象征和意义。字体设计的成功与否都是书籍装帧所表现出来的，如果很好的理解运用了字体设计，那么书籍的装帧肯定也是相当有特色的。既有美学上的研究又有书籍大卖的经济研究，可见字体设计在书籍装帧中的地位是非常重要的，它更是书籍装帧成功的前提与基础。
如此书的封面设计中，“攀登幸福的阶梯”中，“幸”字用红色圈点了一下，吸引人的眼球，增加卖点。
2.不同的字体有不同的造型特点。有的清秀、有的优美、有的规整、有的醒目、有的自由豪放、有的欢快轻盈、有的苍劲有力……对于不同的内容应该选择不同的字体，用不同的字体特点去体现特定的内容。如：标题文字多选择醒目、清晰、简洁的黑体、综艺体等；正文常用字体清秀的宋体、仿宋、楷体等。同时在整个版面中不同的字体形成不同的强弱、不同虚实的对比。这样一来，会给书籍起到更大的衬托修饰作用。
如下图：“长寿”二字竖排为宋体并小于楷体的 “论语”二字，强调“论语”让人印象深刻；而“煮酒说水浒”中的“说”字交其他四字稍大，且在颜色上也采用了相应的变化，起到了更好的装饰作用。

参考文献：
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[2]黄 静.现代包装设计中的传统文化元素[J].包装工程,2005,26(1):180-181.
[3]余秉南编著.字体设计[M].湖北:湖北美术出版社,2005,4.
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[5]陈 楠.标志设计[M].北京:中国青年出版社,2006,7.