摘  要：对于现代平面设计、标志设计、包装设计、书籍装帧设计而言字体设计是不可分割的一部分，字体的美感，文字的编排，对版面的视觉传达效果有着直接影响。文字不仅可以表达作者的思想概念而且也兼具有视觉识别符号的特征，它不仅可以表达概念，同时也通过视觉的方式传递信息。
关键词：字体设计；平面设计；表现；应用
中图分类号： J524       文献标识码：        文章编号：
 

文字不仅可以表达作者的思想概念而且也兼具有视觉识别符号的特征，它不仅可以表达概念，同时也通过视觉的方式传递信息。对于现代平面设计而言字体设计是不可分割的一部分，字体的美感，文字的编排，对版面的视觉传达效果有着直接影响。
一、字体设计在平面广告中的表现及应用
每当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字舒畅，设计精美的平面广告时，对读者都是一种冲击，即使对其中的广告内容并没有什么兴趣，也能被那些精致的广告中的设计所吸引。这就是字体设计的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美的版式和色彩，传达给看到它的人。
字体设计在平面广告中作为造型元素的作用往往不能被忽视。因为它没有多变的造型、丰富的色彩。人们在这样的视觉感受下自然就形成了新思维定势，这样广告就能更加体现出来。
如NOKIA的平面广告：文字分为三组形式出现，占据不同的角度，使人在看这则广告时始终脱离不了文字，强化记忆，这是诺基亚手机品牌的倾慕系列的一款手机。

在有图片的版面中，文字的组合应该相对较为集中，如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。
现在的平面广告，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者的心，引起关注。 平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。
在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。如：
 
在这幅耐克运动衣的平面广告中，运用了大量的英文，经过变形设计与耐克上衣组成一个人的形象，既体现了穿着的效果，又不失灵动性，让人印象深刻。二、字体设计在标志中的表现及应用
标志是平面设计所展示给大家识别各个设计的主要依据，是平面设计的重要体现因素之一。在平面设计中，字体设计的标志不仅是平面设计的装饰物，而是非常重要的构成因素，在整个平面设计中，他的简洁、视觉效果的强烈在一瞬间就可以让人识别，并能给人留下深刻的印象。随着时间的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志设计，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。
例如，

中国农业银行行徽以麦穗图形为主，直截了当地表达出这一专业银行---农业银行的特征。在麦穗中部横与竖的十字行处理不仅简练地概括了麦穗行，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义，上端麦芝与圆形交结的断开处理完善了整体的内外关系，强化了标志形象的个性特色。
 

 
 
 
 
 
 
香港设计师靳埭强的“中国银行”标志，在古代“滚圆”的铜钱形中融入一个“中”字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信。
再如“旗王茶叶”标志取形于一面旗帜与几片茶叶，融入“王”字，似飘扬的旗帜，寓意“茶中之王”。这样巧妙的结合既具有民族特色，又简洁生动，足以让人记住它。
文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被受众接受。目前，全球最普遍推行的CI企业发展战略中的识别系统，均把企业名称及标志的标准字体作为企业独特的识别标识。如北京的百年老店“同仁堂”、“千之堂”、“万全堂”、“永安堂”以及天津的“达仁堂”等等，无不以独特的汉字形体作为该企业的固定标识。因此，可以说文字的信息传递功能是与生俱来的，文字的本身就是最好的形象传媒。
由此体现出的字体设计在标志中的表现，对平面设计起到一定的衬托作用，更加直观的表现所要体现的设计，让人印象深刻，易于记住，有很好的宣传效果。
三、字体设计在包装设计中的表现及应用
包装上的文字主要有主题文字、广告语以及说明文字等。包装上的文字具有明确的语义传达作用，是对商品特征的说明，它侧重于设计的内容，而包装上的字体设计则是在此基础上，运用不同的字体形象及字体与字体之间的相互关系来加强对文字语义的传达，是对商品特征认识的不断深化，包装上的字体设计侧重的是字体的表现形式，其独创性和多样性的表现形式要在包装外形的前提下，从包装设计的整体来考虑，既保证视觉形象的统一性，又有一定的变化空间。具体说来，字体设计在包装设计中的应用要做到以下几点：
一是形式与内容的统一
包装上的字体表现形应由文字的内容来决定，字体设计要确切地体现内容的含义及商品的主要特征，力求使文字形象的个性、艺术风格与企业产品相一致，艺术风格与词义相一致。
二是简洁、醒目、易读、易识
在包装设计中，文字必须采用标准的简体字，字体设计必须简洁、醒目、易于辨认、记忆，读音朗朗上口，同时还应注重文字的编排设计，以使视觉的流速合理并提高其阅读的效率。

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