【分　 类】 教育科学
【关 键 词】 电视新闻频道，定位，受众，F4大搜索，广告经营
【来 　源】 互联网
【收　 录】 中文学术期刊网

正文：

根据不同年龄段人的收视习惯与兴趣开发栏目，比如学生喜欢娱乐新闻类、和增长知识见闻相关的信息。上班族更关注时事、社会、政策类的新闻，这与他们的就业状况有关。老龄人最关注与健康长寿相连接的新闻。
栏目的安排与睡眠有着密切的联系。学生定时睡觉，定时起床，最有可能看电视的时间在晚上6：00—10：00。上班族可分为：18—35岁、36—59岁两个年龄段，前者年轻，常常熬夜，晚上11：30—凌晨6：00的时间段可留给他们；后者的工作、社会地位使他们常关注当前的社会变化，早中晚的时段留给他们。老年人白天在家，且常有早睡早起之习惯，可把上午8：00—11：30、下午2：00—6：00的时间留给他们。黄金时段开发各年龄段都感兴趣的栏目新闻。
    利用栏目新闻信息，最大限度地提高各受众群的收视率，将更有利于开发广告销售市场，最终实现频道经营利益的最大化。
五、广告经营
根据美国艾伦·B·阿尔巴朗所说：“二元产品市场(dual product market)(Picard，1989)，第一市场，商品可能是一个广播节目形式、一个电视节目或一个有线电视频道。第二市场是广告销售市场。”（[美] 艾伦·B·阿尔巴朗著《电子媒介经营管理》，2005年，P123）。电视台把一个节目卖了两次，第一次把节目卖给受众，这次买卖表面看来是无偿的；第二次买卖是在第一次卖节目的基础上，把所产生的收视率卖给广告主，实际上，第一次买卖也是有偿的、隐蔽的交易行为。
    媒介产品有地理市场（geographic markets）（[美] 艾伦·B·阿尔巴朗著《电子媒介经营管理》，2005年）像福建电视新闻频道的广告客户开发，可以充分利用福建这个经济特区的条件。如今，福建有大量的企业、进出口贸易公司，近年来产生了很多的世界知名企业和名牌产品，有大量潜在广告主的存在，这是“天时，地利”，下一步就要看福建电视新闻频道的第一次买卖的结果如何？是否能够产生高收视率来吸引广告主。
根据目前观察到的该频道的广告播放方法来看，广告有三种形式：集中播放、插播、贴播。集中播放：即把广告集中在一起连续播放，播放的时间比起传统的广告播放的要短，2009年1月5日晚上《新闻追追追》栏目中间播放了7个广告，时间短，观众想接着收看下面的内容就不容易走开、或转台、或屏蔽，广告的到达率相对较高。插播：即在节目中穿插播放一个广告，时间短，效率高，受众记忆深刻，比如，2009年1月6日晚上《2100新晚报》中间插播了“张裕解百纳葡萄酒”一个广告。贴播：即把广告商标跟贴在节目的某几个画面右下角，静态的、只有文字和商标、并随着这几个画面的消失而消失，受众偶尔会注意到，也不觉得它们妨碍视线。从接受心理来讲，受众不至于对广告产生厌烦，因此达率相对较高。
如果能够开发针对大中专毕业生和农民工两大群体的招聘与求职广告，收视率应该相当可观。现在每年就有几百万的大中专毕业生（据教育部公布2009年有700多万大中专毕业生），农民工群体的数量更是前者的好几倍，它们像候鸟似的迁徙于求学地与老家、城市与农村之间。国内还没有一个电视台设置专门的栏目关注这两个受众群。每年来闽就学的学生和农民工人数可观，这是一个富矿似的受众群，值得福建电视新闻频道开发。
 
总而言之，福建新闻频道开创了中国24小时滚动新闻频道之先，同时也实现了频道的经济独立核算，并获得赢利，这是成功的探索。面对大陆与台湾之间实现了“三通”、2008年的金融危机的波及和国内外媒介行业激烈的竞争，福建电视新闻频道需要站在新的高度，调整视角，沟通台海新闻信息，实现真正意义上的24小时滚动电视新闻，形成自己的电视新闻频道特色。
 
 
参考文献：
   [1]方汉奇 李矗主编《中国新闻学之最》[A] 新华出版社 2005年1月第一次印刷。
   [2]王辉著《电视新闻实务解析》[M] 中国广播电视出版社（北京市西城区真武庙二条9号）2007年7月第1次印刷。
   [3] [美]艾伦·B·阿尔巴朗著　谢新洲等译，《电子媒介经营管理》第三版［Ｍ］，北京大学出版社，北京市海淀区成府路205号，2005年1月第1次印刷。
   [4]朱羽君、王纪言、钟大年主编：《中国应用电视学》[]A，北京师范大学出版社，1993年6月版。
   [5][英]大卫·麦柯奎恩著 苗棣 找长军 李黎丹译 《理解电视》[M]华夏出版社（北京市西城区真武庙二条9号）2007年7月第1次印刷。
    [6]陆地主编 张讴著，《印度文化产业》[M]，外语教学与研究出版社（北京师西三环北路19号）2007年4月第1次印刷，P151。
 

 4/4   首页 上一页 2 3 4