【分　 类】 教育科学
【关 键 词】 电视新闻频道，定位，受众，F4大搜索，广告经营
【来 　源】 互联网
【收　 录】 中文学术期刊网

正文：

以上可以看出，福建新闻频道的新闻种类齐全。既有时事报道，分类报道，也有深度报道；还有现场“目击新闻”，以及正在进行中的“行动新闻”。
2、屏幕信息
（1）左上角是福建电视台的徽标，一个英文字母“f”的艺术体字。徽标之下，时常展示相关的“资讯连连看”。
（2）右上角显示福建省各主要城市名称、天气状况、气温和时间。现在多数人没有带手表的习惯，问时间经常要找手机，或者打开电视，有的频道没有时间显示，而福建新闻频道随时显示时间。再则，如果错过天气预报的时间，只要打开福建新闻频道就知晓，非常方便。
（3）下方，狭窄的横向长条块中滚动着新闻资讯、新闻快讯，各类均有，简短的几个字构成一条信息，大容量的信息流传输给受众。
（4）抗干扰的画面处理，突出视觉感受，给受众需要的信息。主持人与新闻画面处理，新闻事件的图片大于主持人，甚至主持人让位于新闻图片，这也是观众的需求。在这一点上，央视新闻频道经常倒过来，主持人图片大于、多于新闻事件的图片，观众就觉得主持人挡住了视线，碍眼。
总之，信息种类齐全，信息量大，视觉效果比较理想。
3、品牌栏目
最具特色的新闻栏目要算是“F4大搜索”、“新闻追追追”。“F4大搜索”一个动画的年轻记者形象带领着观众寻找新闻线索，以最快的速度登临现场，显示该新闻频道的时间观念，这个栏目的播放时段下午5：30—6：00，晚上7：30—8：00，最吸引年轻人的眼球。其中的奇特、怪异的新闻事件更受观众欢迎。如前所述，“新闻追追追”经常报道社会热点问题、或者引起争议的问题，属于谈话类的深度新闻节目。2007年7月份，该电视台曾经也就“复读生”问题，邀请了落选的考生（有的考生考高分落选，选择复读），及高中老师进行现场谈论，颇受高中生及家长的关注，社会反响强烈。
4、新闻在节目设计与运营中的地位。
“制作一档新闻节目的花费十分昂贵，尤其是在引进人才、设备和装置等方面的资金投入相当可观。但是对新闻机构来讲，制作若干个小时的新闻节目视为一条非常经济的节目设计与运营形式。如果编排大量的本地新闻节目，制作新闻的整体成本就会下降。”（[美]艾伦·B·阿尔巴朗著《电子媒介经营管理》，2005年，p197）
这实际上说，运用同样的设备生产几件产品和生产大批量的产品，哪一种生产方式的成本低的问题。只要稍有经营头脑的人都能明白这个道理，任何一种大批量的生产方式都能压低成本，而赢利的。经营一个电视新闻栏目和经营一个电视新闻频道起价相差不远，电视新闻频道犹如一个多口之家多加几双筷子而已。福建电视新闻频道从1999年开办，到2003年，该“电视新闻频道的负责人卫小林女士介绍”，“在不播电视剧的情况下，实现广告创收连年翻番，去年（2002年）已突破亿元大关。”[14] 说明开办初期，该新闻频道的具有良好的发展势头，这与中国经济发展的大背景相吻合，一直到2008年上半年，中国的经济都处于上升阶段。
但是2008年9月以后，世界性的金融危机波及全球，中国的经济不可避免的也受到了影响，第一次出现经济增长减缓，对传媒产业的影响也不可难免。一部分进出口公司倒闭，广告的投入明显减少。并且，媒介行业内同类型的频道与栏目不断出现，竞争更加激烈。
所以，媒介自身应对市场的经营策略显得尤为关键，福建电视新闻频道和栏目建设要考虑到差异性与地理市场的独特性因素，创设出一条他人无法模仿的形式来。
四、受众定位
1、电视新闻与受众的关系
“新闻提供资讯来提高人们的认知能力和理解能力，此外也有助于人们认识社会的规范、价值和信仰。新闻还可以让受众和受众体验感受异国的民俗风情。新闻面向的是不同的受众群，所以新闻的内容也是从专题报道到商业和体育信息报道，无所不包。”（[美]艾伦·B·阿尔巴朗著《电子媒介经营管理》，2005年，p196。）
人对新闻有着天然的需求。根据马斯洛的需求层次理论：生理的需求、安全的需求、社会的需求、尊重的需求和自我实现的需求（[美]艾伦·B·阿尔巴朗著《电子媒介经营管理》，2005年，P68）。出于各种需要，信息的沟通是必然的，也是必须的。如果没有信息沟通那会怎样？如：2002年底，福建人上街购买醋、板蓝根之类的东西，很多人跟风去买，但不知道买了干什么用？过了一两天，才知道广东省发生了瘟疫（老百姓的说法，实际就是SARS疫情），出于对生命安全的需求，民间传送信息，但当时的电视新闻失语。
2、受众是谁
福建省作为中国改革开放的最早一批的省份，经济发展与台湾之间有着密切的联系，尤其南部沿海城市，有很多台商回来投资建设。经济的发展，商业的成熟，人们生活水平的提高，为电视新闻需求提供了物质基础和社会环境。
福建的人文地理、历史和方言与台湾很接近。本省的少数民族人民生活丰富多彩，甚至生活在这里的汉族人至今还保留了富有地域特色的风俗习惯。至今，福建还是个多方言的省份。同样台湾岛上生活着很多从大陆迁徙去的人，他们的生活随着时代变化又具有台湾特色，以及本岛的原住民的生活习惯等等都是大陆人既想了解的信息，同时，也为台湾民众所想了解的信息。寻找共同点进行传播，比如，福州话、闽南方言、客家话是福建人最主要的三种方言，并且台湾也有不少人说闽南话和客家话。
受众群体，一部分是福建和台湾两省的普通民众；另一部分就是海峡两岸的工商界人士，他们离开工作，也是个普通市民。这两大受众群体需要什么样的新闻就值得认真思考。
3、细分受众群
根据市场细分理论，需要对市场进行分析，来发掘那些尚未开发的受众群体，而产品的定位会满足受众的需求。品牌塑造会针对受众培育本公司独有的卖点，从而使公司拥有和竞争者截然不同的特色（[美]艾伦·B·阿尔巴朗著《电子媒介经营管理》，2005年，P175）。
栏目设置要考虑到受众群的收视习惯。对不同年龄段的人的生活习惯和爱好进行调查，列出各自的居家时间。然后，把一天24小时分成若干时段，有针对性的设置栏目，由此决定播放新闻内容。
根据工作学习与否可分为：学生、上班族、离退休老人。
比如：

受众群	时间
学生	早上7：30之前，晚上6：00之后
上班族	早上8：00之前，晚上6：00之后
离退休老人	出早晚（清晨6：00—8：00，晚上7：00——9：00）锻炼之外，其余时间多数居家

  注：本表根据相关资料整理

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