摘要：动漫产业作为一种文化产业在全球化的经济中扮演着越来越重要的角色，并且己成为21世纪知识经济的核心产业。在经济全球化背景下，中国动漫产业在发展过程中还存在许多问题，因此解决动漫产业发展中的问题，走出一条具有中国特色的动漫产业发展道路和发展模式，对于中国的经济发展和民族文化的振兴具有十分重的现实意义。本文从文化产业视角考察和剖析中国动漫产业发展的现状，并通过借鉴国外动漫产业发展的成功经验，从产品角度提出新的思路和切入点，对产业化运营提出新的解决办法和发展模式淡一点个人见解。

　　关键词：动漫产业、现状、发展模式研究

　　动漫产业作为文化产业的后起之秀，在全球化的经济中扮演着越来越重要的角色。从世界范围来看，动漫产业己成为21世纪知识经济的核心产业，它已成为各国争夺的重要文化产业和国家支柱性产业。在经济全球化的背景下，国外动漫产业大举进攻中国的动漫消费市场。面对国外强大的动漫产业，中国动漫的产业在发展过程中还存在着许多问题。因此解决动漫产业发展中的主要问题，走出一条具有中国特色的动漫产业发展道路和发展模式，对于中国的经济发展以及民族文化的振兴等方面都具有重要的现实意义。中国动漫产业在巨大的挑战面前，如何摆脱现阶段的被动局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场走向世界。如何探寻一条适合中国动漫产业的发展道路和发展模式淡一点个人粗浅的见解，供参考。

　　一、 当前中国动漫产业的发展现状

　　三年前，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，并提出了推动我国动漫产业发展的一系列政策措施。几年来，许多企业据此调整了发展战略和计划，纷纷推出新动画和新漫画举措,使动画和漫画制做产量出现了高速增长。摆脱模仿痕迹的新漫画期刊、图书受到广大读者的欢迎，一批新老漫画作品走出国门赢得国际市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。但是，我国动漫产业的发展与真正的建立动漫经济产业链还有很大的距离，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观，中国动漫产业的发展仍然面临着许问题。事实上，在政府大力扶植国内动漫产业的今天，中国的动漫产业依然是一种“边缘产业”。这与长年以来社会对于动漫约定俗成的看法息息相关。从而造成今天在中国的动漫市场上,一是给孩子们看的具有鲜明民族特色国产优秀健康动漫少之又少，二是对青少年成长具有危害作用的动漫大量占据我国青少年消费市场,甚至成人消费市场。使得中国的动漫产业一直处于进退两难的境地。

　　(一)、中国动漫产品市场分析

　　动漫产品市场线的延伸是否能获得成功，首先要取决于产品线上游的动漫产品,在消费者心中的忠诚度与信任度。不论我们要如何进行产业拓展，都必须要以产品为核心，以市场为前提。只有在此基础之上，品牌的延伸战略才得以实施，才能在动漫产品基础之上进行多元化的产业开发，从而能在多个市场中获利。

　　1、中国动漫产品内容上存在的问题

　　过去,中国的动漫产品主要是针对低幼儿童的，在内容和形式上属于纯儿童的展现，凸现的是动漫产品的教育功能，从而致使动漫创作的视野非常狭小，题材选择亦受到诸种限制。强调文艺的教化作用是中国几千年的传统，而强调动漫的教育意义是中国动漫很长一段时间中的制作理念。对教育功能的过分强调,使得中国动漫创作者视说教为必然，并逐步习惯了自己的教育者角色，使得生产出来的动漫产品，缺乏艺术性,趣味性和隐含的韵味。在故事情节的编排上国内的动漫产品普遍缺乏现实的描写。而且形象塑造过于脸谱化，缺乏性格依据，导致人物平淡，不够生动。正是因为动漫创作者没有更多地考虑观众需求，与生活实际相脱离,使得创作者与受众脱节，而漠视观众需求,其必然结果就是观众对它的漠视与冷落。

　　2、中国动漫产品形象创意中存在的问题

　　与动漫产业强国的产品相比，中国原创的动漫产品的力量要显得比前者薄弱得多。近20年来，我国的动漫产品主要是对美国和日本的风格模仿。如果《宝莲灯》是在尝试借鉴迪斯尼动漫模式和特征来讲述中国神话故事，《我为歌狂》则完全不存在这类意义，而只是单纯以风格模仿来迎合观众口味，甚至在某些情节和动作形象上与日产有些雷同。

　　(二)、中国动漫产业链的分析

　　从产业的发展来看，无非是通过规模经济来获得利润。一般来说，动漫产业的收人来自产业链的以下几个环节：一是播出环节，通过播放营利，这是动漫最原始的营利方式;二是衍生品环节，通过动漫衍生产品营利;三是综合开发环节，如动漫主题公园、酒店、度假村等。

　　1、播出环节存在的问题

　　对于大部分国内的动漫制作企业来说，由于资金技术等诸多限制，很少有能力生产动漫电影，大部分的精力都集中于动漫电视片的生产上，因此,它们现阶段的生存与发展与电视台休戚相关。我国动漫产品在电视台的播出费极低， 因此,造成国内电视台却大量购买国外的动漫电视片而不愿意购买国内的动漫电视片，这其中最主要最直接的原因就是这些动漫产品质量比国内的高，价格却更便宜。 但是从另一个角度看，一个电视台是否愿意购买动漫产品,主要在于该产品能否为其电视台带来较高的收益,如果能够使频道保持一个较高的收视率，其带来的收益不仅仅只是单个时段的收入的提高，更是整个频道广告单位价格的提高。因此，是否能带来较高的收视率，这才是电视台选择动漫产品的一个重要标准。

　　2、衍生产品环节存在的问题

　　按照国外的经验，衍生产品环节的确是动漫产业盈利最丰厚的环节。但在中国，这个市场显然更不行，即使是以当下产业化程度较高的“蓝猫”来看，其销售利润率也很低。衍生产品的开发遵循着“金字塔”规律，只有那些经过播映市场检验，证明具有高关注度的动漫产品和形象才可以大规模投放衍生产品市场，衍生出利润极高的周边产品系列。由于中国的动漫企业缺乏强力粘合剂，动漫产业各个领域、部分之间的相关性、融合度不高。即使是同一个创意的延伸，却因为产品没有成为品牌，缺乏了品牌的忠诚度,使得衍生产品没市场。另一方面，大量的盗版又极大挤压了原创国产动漫衍生产品的市场生存空间，也使这些市场的真实情况变得无法测算。于是，我国动漫产业的现实境遇也就不言而喻了。

　　二 、国外动漫产业的发展状况

　　在世界动漫市场日益广阔的今天，西方世界和东方国家的动漫竞争非常激烈。以西方世界首推的美国动漫产业一直处于稳步发展之中。日本则通过动漫、漫画和电子游戏三者的产业组合，成为全球产量最大的动漫大国。

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