从色彩来看,该标志图形采用中国传统的吉祥红色作为基本色调,在人类漫长的发展过程中,各种颜色都被赋予了特定的含义,红色在人类的原始时期,象征巫术礼仪的符号意义,随着时间的演化,红色还被用来代表吉祥、幸福并象征活力、愉快和庄重。该标志图形用红色作为标准色,一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求,另一方面则表达了锐意进取的企业精神。正吻合了企业的经营理念和企业精神。
中国人民银行的标志外形是由三个古刀币组成的“人”字形,图形简洁,视觉效果强。让人过目不忘。该图形是由一个古刀币形重复旋转120度构成的圆满图形,三个“方”形的刀币外形我们看起来其实隐含一个圆形。构成画面的方圆对比。方形“实”圆形“虚”从而又形成虚实对比。整个图形无论从哪一个角度看起来都完全对称,给人一种庄重的视觉感受。其中,“图”与“底”相互映衬,你中有我,我中有你,图形中的刀币形成画面中的“图”,空白部分形成画面中的“底”——即“人”字形状。很好的解释了标志图形的本质意义。
四、小结:
视觉形式成为艺术创作和设计的必由之路,但是,现今专业艺术教育往往只从操作层面入手进行,结果使人的创造性思维和创造能力受到限制,通过对视觉形式的探讨和研究,从而大大提升和解放创作的自由度和创作的空间。总之,艺术创作设计的魅力在创新,即形式的创新。让我们在艺术创作的道路上自由飞翔吧。
参考文献:
[1] 曹晖:视觉形式的美学研究[J].北京:人民出版社,2009,3