[摘 要] 视觉形式是视觉艺术的基本存在方式，视觉形式其核心问题即是艺术家如何赋形以世界，来表达外在形象的理解和把握。VI设计是视觉传达设计的一种，视觉艺术的构成法则和形式规律也是VI设计所遵循的原则。

　　[关键词] 视觉识别设计 视觉形式 视觉艺术

　　一、概述

　　一切视觉艺术作品都是由点、线、面、肌理、色彩等视觉要素组成的结构关系，无论是原始的洞穴壁画，还是文艺复兴时期的绘画，还是十九世纪的印象派绘画，一直到现代艺术，概莫能外，尤其是19世纪和20世纪的表现主义、达达主义、未来主义、立体主义、超现实主义等艺术流派竞相争锋，形式问题被提升到了艺术本质所在。

　　亚里士多德把形式定义为事物是其所在，这是不难理解的，比如一栋房子，它之所以成其为房子，到底是在于构成它的物质材料呢?还是在于由这些物质材料按照一定的结构关系所组成的外观形式——既建筑师心中的蓝图呢?答案是不言而喻的。视觉形式其核心问题就是艺术家怎样赋形以世界，来表达对外在形象的理解和把握。

　　二、视觉形式是视觉艺术的基本存在方式

　　(一)视觉形式的内涵

　　形式是西方美学和艺术史中的基本概念，只要大家略微了解一下美学的历史，就会知道形式的重要性了，从古希腊时代一直到今天，艺术之所以为艺术，就在于他们的“形式”而不是其他的什么东西，形式是各个部分的比例安排，形式是对象的轮廓，形式是主体对对象的构成作用。

　　(二)视觉形式的要素

　　1、表层视觉形式要素

　　海德格尔认为，在所有的艺术作品中都存在着“物因素”如雕塑中的石材，绘画中的色彩等，艺术作品以这些物的因素为媒介，产生了外在的视觉形式，它包括线、体面、色彩、肌体、光影、空间等。

　　而线条是表层的视觉形式最基本的要素，事物的轮廓是用线条来表现的，安格尔是法国古典主义绘画大师，就对线条进行了大胆而深刻的探索，他的很多作品都是用线条来表现的，他认为刻画人物“要用基本线条揭示出对象的个性特征和本质”。尤其线作为一种造型的手段，是其它造型方法所无法比拟的，给人强烈、鲜明的印象，如原始岩画和儿童画，我们的原始先民在洞穴石壁上用寥寥的几根线条就表现出充满野性和生命力的动物形象。在西方美术史上，擅长线条的画家不乏其人，像丢勒、拉斐尔、荷尔拜因、米开朗基罗等都是擅长使用线条的大师。著名的《红、黄、蓝构图》 是20世纪荷兰风格派画家蒙德里安的作品，他借助绘画的基本元素——直线和直角、三原色、黑白灰、实现了有限图案与抽象意义的完美结合，在这里，直线象征自然的力量和自然本身。

《红、黄、蓝构图》

　　色彩作为视觉形式媒介之一，是艺术家表情达意的一种手段，人们的视觉对色彩十分敏感，因此色彩所产生的美感最为直接和强烈，色彩造型之所以成为可能，一方面是由于色彩本身的性质，另一方面则来自于人的视觉与色彩的相互作用，人的眼睛感受到的一切色彩都具有明度、色相、纯度三种性质。印象派代表画家塞尚对色彩造型颇有研究，早期他对光和色彩的关系进行探索，进而把色彩与坚实的造型风格结合起来。形成了自己独特的艺术风格。

塞尚的油画静物

　　2、深层的视觉形式要素

　　深层视觉形式事实上最终凝结为艺术中的形式法则，如比例、均衡、节奏等，任何的视觉艺术作品，这些内在的形式都主宰着人们的视觉判断并左右着人们的视觉感受。

　　空间关系就是视觉艺术作品中各部分的逻辑关系，这种逻辑关联性可以用和谐、呼应、平衡、对比等概念来定义，它将表层形式如线条、肌理、色彩 、形状在空间中有机地组织和统一起来，构成一种空间结构关系，如在一幅画中，色彩是欣赏者最先关注的，它的面积、明暗、光影的表现等在整体中所构成的效果是一幅油画的决定性因素，但同时线、面的走向是否与其他的因素构成呼应、对比、均衡的结构关系，也是影响一幅画的整体美感的因素。

　　因此，深层的视觉形式是将一切材料按照一定关系组织起来，构成一种逻辑的关联体，部分与部分、部分与整体之间构成一种内在的呼应、交融。从而形成特定的关系效果，呈现形式美感。所以苏珊朗格说，在每一件作品中，线条和色彩是以一种特殊方式组合在一起，他们之间的关系激发我们的审美情感，是视觉艺术的本质所在。

八卦图

　　美与不美的关键在于形式之中，形式如何能美，有它自己的规律。江南名居白墙黑瓦，黑门窗的各式各样，疏密相间的黑白几何形，构成了具有迷人魅力的形式美。

　　三、VI设计中的视觉形式

　　VI(Visual Identity)是企业“视觉识别设计”的简称，也是CI(Corporate Identity)企业形象设计的重要组成部分，第二次世界大战后， CI在美国得到了飞速发展，美国的平面设计大师保罗﹒兰德为现代企业IBM所设计的形象系统至今广为人颂，成为世界设计史上设计的经典范例。

　　VI设计实质上也是视觉传达设计的一种，视觉艺术的构成法则和形式规律也是VI设计所必须遵循的原则，从表层形式可以表现为形状、色彩、肌体、点线面等构成要素。从深层表现形式，可以表现为和谐、对称、均衡、对比、节奏等组织形式，视觉形式中美的规律在VI设计中鲜明的表现出来。如“中国银行”的标志设计，该标志由香港著名设计家靳埭强先生1986年设计，其创意受到编结红绳的古钱的启发，钱孔与红绳构成一个“中”字，寓意中国，古钱代表银行的性质，外圆则象征全球发展，整体寓意“天圆地方”。

　　中国银行标志是一个既简洁又包含丰富形式结构，具有良好的可识别性和传达性的标志。视觉形式虽然不能完全左右受众的心理感受，但仍然可以利用视觉习惯的惯性，引导受众依照设计师的设想去观看，中国银行标志的形式结构最先让人看到，外形的“圆”与内部的“方”构成了一组视觉对比关系，但是这种对比又是在调和的基础上进行的，图形中圆与方的对比被方形外部的弧线削弱、融合。其次，图形中还体现了面与线的对比关系，整体上，该标志图形线条均匀、空白均衡，整体上给人的印象是一个“面”但仔细分析其实这个“面”是由均衡的“线”旋转而成的，这种线与面的对比关系，在动静之间增强了画面的节奏和韵律的美，其实标志设计就是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法用一种结构关系把他们组织起来，形成一种符合人们审美要求的形式，从而将企业的美好形象传递出去。

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