摘要：本文通过对影响服装受欢迎程度的主要指标进行分析,采用模糊综合评价的方法对服装受欢迎的程度进行评价，建立科学的服装综合评价指标体系，从而对服装的评价能给出一个量化的结果。

　　关键词：色彩 面料 款式 消费者满意度 评价体系

　　服装行业的竞争日趋激烈，人们对服装所提出的要求也越来越高。人们在评价服装时往往是通过主观感觉进行评判，然而这种评价方法很难给人一个明确的结论，尤其是在比较多个产品时候更显出局限性。因此在评价比较服装时就需要有一种比较合适的方法，即建立服装产品评价体系，这对于服装企业了解自己的产品，进行产品的横向和纵向对比都有着重要的意义。

　　一、服装产品要素分类

　　(一)、造型要素

　　服装所具有的立体形象，是服装构成最主要、最基本的因素，最能反映服装流行的本质特征。因而，若想准确地把握流行的大趋势，就一定要从款式细节当中超脱出来，从服装造型的视角去关注服装的特征。

　　(二)、结构要素

　　服装各个组成部分的搭配和排列。同样一种服装造型或款式会有多种结构成方式，因此才会出现“结构设计”一词。服装的结构在一般情况下都是有多种构成形式可供选择，因而就有合理与不合理、流行与不流行的区别。合理未必流行，流行也未必合理，因此要在流行中创造合理，在合理中寻找到流行。

　　(三)、色彩要素

　　服装中的流行色的使用。既要从国际国内流行色研究机构所发布的流行色情报当中获取信息，又要结合产品销售地区的地域和民族特点确定流行，同时还要十分关注流行色与常用色的搭配。

　　(四)、面料要素

　　服装构成的表面材料。随着现代纺织高新技术的飞速发展，新型面料不断问世，常用的服装面料也不断更新换代。准确地说服装地每一次流行，常常都伴随着新型面料地出现。对面料的把握主要有面料的物理机械性能、机理、织物风格、色彩图案等。

　　(五)、工艺要素

　　将面料加工成服装的技术和方法。加工服装既是将衣片缝合的过程，更是一个将衣片合成、美化、升级的过程。同样一件衣服可以采用各种各样的工艺技术将它合成，因而就存在如何选择和设计的问题。

　　二、 服装产品要素分析

　　(一)、色彩体系

　　1、服装色彩的特性

　　服装素有“软雕塑”和“流动的绘画”之美称。它以各种色彩的面料为素材。运用造型美的法则与工艺技巧。将点、线、面形态综合成完整的形象，服装色彩设计是建立在色彩学的基本原理之上的。

　　2、服装色彩的构思

　　服装的色彩构思通常离不开灵感启示。客观存在的任何事物和现象都可能成为服装色彩构思的灵感源泉。要通过分析、推理、概括、归纳与抽象等方法进行新的色彩形象的创造，不断以新的色彩形象和新的色彩组合形式体现服装总体美。

　　3、服装色彩的搭配艺术

　　(1)、无彩色系的搭配，通常是指黑、白、灰的配色体系。它最大的优点是可以调节明度。无彩色系的组配有很广的色域，同时，无彩色系具有调和的特点，它与有彩色搭配效果尤佳。

　　(2)、有彩色搭配 ，在有彩色的搭配中，色彩的变化是丰富的。服装的色彩并非只是色与色搭配这么简单，关键要把握住服装的风格特征，从而使不断轮回变换的有彩色更有韵味。

　　(二)、材料体系

　　1、材料种类

　　作为服装三要素之一，面料不仅可以诠释服装的风格和特性，而且直接左右着服装的色彩、造型的表现效果。一般常见意义上的面料分为以下：①棉布(②麻布③丝绸④呢绒⑤皮革⑥化纤⑦混纺等。

　　2、材料基本性能评价

　　服装材料性能好差是对产品总体评价的一个重要方面。针对服装产品材料性能的评价一般可以从面料舒适性、面辅料成分、收缩率、外观疵点、面里料的纰裂、面辅料的生态问题等方面着手。

　　(三)、款式体系

　　服装款式是由服装成品的外形轮廓、内部衣缝结构及相关附件的形状与安置部位等多种因素综合决定的。正确理解设计意图一般从品种名称、款式结构、外形轮廓、服装各部件的组合关系及其具体尺寸和比例几个方面进行考虑。

　　1、品种名称

　　首先要了解所设计服装的基本类属，穿着对象的性别、年龄，以及季节、区域、用途、穿着方式等条件的重要内容。从穿着对象的性别、年龄来看，有男、女性别和老、幼差别所形成的男、女服装，中老年服装、儿童服装等品种，无论在款式造型及面料色彩纹样上都有明显的差别。从穿着季节与区域来看，一年四季由于气候的变化，人们的衣着分为：春秋装、夏装、冬装。

　　2、款式结构

　　款式结构亦称服装式样，是指服装外形结构中反映服装部件或零部件组合形式等内容。如：前、后片是吸腰还是宽腰，是收省还是分割;在衣领中属立领还是关门领，是翻领还是无领;在衣袖中属圆装袖还是插肩袖，是连袖还是前圆后插肩袖等。凡在服装外形直接能观察到的部件特征，均属于该款式的特点。

　　3、外形轮廓

　　外形轮廓又称造型。不同的外形轮廓有着不同的造型特征。常见的有H、A、V、T、O型。H型具有安祥、庄重、流畅不贴身的特点。X型具有窈窕、优美，体现女性体型自然美感的特点。A型具有稳重安定感，充满青春活力上紧下松的特点。V型具有夸张肩部，体现男性魅力的特点。T型具有简单、大方，呈自然绉褶状的松身特点。O型具有夸张肩部、收缩下摆、显示夸张柔和的特点。

　　4、服装各部件的组合关系及其具体尺寸和比例

　　服装往往是不同的衣片进行组合而成，而这些衣片互相之间又存在着一定的比例关系。对于衣服长度，往往是以腰节、臀高线、身高等为基准，肩宽往往以实际肩宽为标准进行相应的增减，袋口大往往胸围大为基准。

　　(四)、消费者满意度

　　经济的发展和人们文化品位的提升，使得人们的消费水平和审美能力不断提高，消费者已不满足于服装的御寒保暖、保护身体等基本功能，更注重于服装的品位、内涵和个性化，要求服装能适合自己的体型，表现个性。面对众多的品牌服装 ，消费者应该如何做出合理的选择，这由消费者对服装的满意度决定。消费者对服装的满意度受多种因素的影响，比如服装的款式、面料、做工、合体性、价格、颜色等，只有对这些因素都满意或比较满意，消费者才会最终做出购买该品牌服装的决定。消费者在选择某一品牌的服装时，总要对服装的诸多因素进行考察并对各因素做出主观评价，然后综合评价结果，并根据自己的实际情况做出是否购买该品牌服装的决定。消费者评价服装的因素因人而异，即具有不确定性。

　　三、服装产品评价体系建立

　　我们本着简洁完整、层次分明的原则把评价指标体系分为材料、款式、色彩、品牌、价格和做工等六个方面。材料、款式、色彩是服装的三要素，而品牌、价格和做工又是消费者在实际消费活动中经常要考虑到的因素。

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