三、制作模式的转变：从艺术电影到商业电影的跨越

　　从玉女派偶像到知性导演再到知名博主、电子杂志的负责人，多种行业的涉足及在完全陌生的商业世界摸爬滚打的经历，改变的不仅仅是徐静蕾的电影观，她尝试着用商业世界的规则改变国内的电影行业。

　　徐静蕾最初的电影注重的是对个人体验较为深入的影像描述，力图追求个人经验的表达和电影艺术理念的展示，走的是艺术电影经营的模式。投资主要靠自己，小成本制作，相应而言发行量低。《我和爸爸》投资近两百万，收入50万元，保利华亿公司投资2000万，力推其完成《一个陌生女人的来信》收入也就近800万元，《梦想照进现实》更是票房惨淡，不足40万元。缺乏对市场的基本判断，脱离市场创作的小制作艺术片策略，同其他新生代导演一样，遭遇的是一种尴尬的境遇：一方面他们因为影片具有一定的艺术性在国际影展上声名大振，一方面在国内无法突破体制的壁垒，得不到市场的肯定，做着吆喝赚赔本的买卖。在《梦想照进现实》遭遇惨败后，徐静蕾终于明白了艺术的梦想不能照进商业的现实，“在中国，电影是一个高风险的投资项目，所以既然拍了就要本着赚钱的原则去做。如果不赚钱，那还不如把钱拿去做慈善，帮助更多需要的人们。”[5]电影是高投入的集体艺术作品，如果一部电影没有票房，那么它再有艺术价值也是失败之作。面对市场的抉择，电影就要走“市场美学”回归之路。

　　《杜拉拉》无疑是个瞄准市场的靶心，射出时尚的一箭。而打造一部时尚大片，“这不是几百万元的投资就能做的”。为了“融资”，徐静蕾和张一白制定了一套运筹周密的商业运作策略。他们分别请来了13位世界500强企业的人力资源总监和高管，作为《杜拉拉升职记》的荣誉编辑;搬来了时尚女魔头——翠西亚·菲尔德加盟;最终，他们引来了中影集团的加入，让《杜拉拉升职记》融资成功。“整个《杜拉拉升职记》的营销过程，就像一个创业企业，不断稀释原始投资人的股权，不断引入更大的投资。”[6]除此之外，《杜拉拉》还尝试一种全新的制作模式：它采取了投资方与制作方通过票房收入进行分成的商业模式。即导演能够在自己拍摄的影片中通过拥有一定的“版权”，以此作为投资，在影片中占有一定比例“股权”， 最终通过票房收入与投资方进行分成，类似“保底分红”。这种新的商业电影制作模式虽然在国外已经发展的比较成熟，但在国内还处于试验阶段，徐静蕾敢于第一个吃螃蟹。影片还未上映，《杜拉拉》已经通过诸如植入广告等各类商务合作收回超过2/3的制作成本，上演一周后，突破了1亿的票房收入，这证明了《杜拉拉》的影片制作模式有了一定的成效，虽然未来这种模式能否持续还有待验证，但是徐静蕾至少为新生代导演的商业电影制作提供了可资借鉴的模式。

　　四、反思：转身后的走向

　　由最初的体制外拍片、国外获奖的探索逐渐转移至体制内拍片，尝试商业化电影运作模式，徐静蕾走一条回归主流意识形态寻找市场认同的革新之路。如今的《杜拉拉》已经成为中国电影市场上一个成功的好莱坞式商业运作的先例，同时也开启了中国商业电影一直以来的一个空缺。徐静蕾华丽转身亮相引来媒体的炒作和大众的关注目光，商业运作模式和“市场美学”的理念成就了《杜拉拉》，也成就了徐静蕾，在短暂喧嚣和众多荣耀背后，让人质询的是转身之后的走向。早期小制作低成本的艺术片策略固然是在体制夹缝下走的地下路线，成不了气候，但“唯市场马首是瞻”，完全臣服于市场脚下，无疑是走向另一个极端。《杜拉拉》开创了国内商业电影的先河，但一部仅仅只有商业性的电影，显然不是我们最终要达到的目标。电影如一味的追求商业价值而以牺牲艺术性为代价，这类似于饮鸩止渴。失去了艺术价值、人文思想的支撑，电影成为跛足终究不会走远。如今，在市场强大的经济诱惑下，新生代导演纷纷走上了商业化的征途，张扬以《无人驾驶》重回大银幕。贾樟柯将启动其个人首部商业巨作《在清朝》的拍摄计划。伍仕贤的《形影不离》融合了惊惊、暴力、幽默、性感、意外于一体，注定了该片的“不同凡响”。姜文将挟周润发、葛优、胡军、陈坤等众多明星打造“彪悍而华丽”的《让子弹飞》也指日可待。新生代导演的商业转身，让我们看到了电影产业兴起的曙光，但如何在商业化大潮中，在商业和艺术之间找到一个平衡点，保证电影的艺术价值和商业回报，是电影正常延续的必由之路，这不仅是徐静蕾转身之后要面对的，也是新生代导演在未来的发展路上迫切要解决的一大难题。经历过票房冷落的触痛和商业化运作的甜头后，徐静蕾的下一部电影将以何种理念和姿态面市，我们拭目以待。

　　注释：

　　[1] 周星.中国电影艺术史[M].北京：北京大学出版社，2005

　　[2] 聂新兰.一个女人爱情的悲剧,一个男人生命的悲哀——电影<一个陌生女人的来信>[J].《电影画刊》，2005.9

　　[3] 尹鸿, 世纪之交90年代中国电影备忘 [J].《当代电影》，2001.1

　　[4] 颜纯钧, 时尚化：一种新的影像风格[J].《电影艺术》，2003.6

　　[5] 《华尔街日报》专访徐静蕾：与亿万观众一起成长，《中国日报》，2010.4.22

　　[6] 爱遍中国采风《杜拉拉升职记》美女如云顶，《新浪娱乐网》，2010.4.8

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