摘要：发展乡村旅游是“5.12”地震灾后重建、恢复旅游市场的重要突破口。本文采用SWOT分析方法，对北川小寨子沟乡村旅游恢复发展的内外部条件进行分析和判断，并提出相应对策。

　　关键词：小寨子沟;乡村旅游;恢复

　　发展乡村旅游是汶川地震灾后重建、恢复旅游市场的重要突破口。乡村旅游是以乡村社区为活动场所，以乡村独特的自然环境和人文景观(农业生产经营活动、农民生活形态、农村自然生态环境和社会文化习俗等)为旅游资源，并将资源外化成旅游产品，吸引游客前来观光娱乐、休闲度假、认知体验、康体健身、科考教育的一种新型旅游形式，同时它还为乡村社区带来社会、经济和环境效益〔1〕。

　　小寨子沟位于四川省绵阳市北川羌族自治县青片乡境内，地理上处于“世界屋脊”向四川盆地的过渡地带，地势西北高、东南低，海拔1210——4769米，气候、土壤垂直分布明显。小寨子沟所在的青片乡，生活着2500余名羌族居民。传统经济以种植玉米、花椒、药材为主，除农业生产外,现代旅游业逐渐发展成这一地区的重要经济形式。2005年，其旅游业收入已占当地GDP的50%以上。但5.12突如其来的灾难使这里日渐兴旺的旅游业戛然而止。

　　1、小寨子沟灾后乡村旅游恢复发展的SWOT分析

　　1.1优势(Strengths)

　　1.1.1自然生态旅游资源

　　特殊的自然地理环境使小寨子沟具有优良的生态资源，这里是全球同纬度保存最完好的原始生态系统，由于森林覆盖率高达82.73%，空气清新，负氧离子含量高，被誉为中国的达沃斯。加上海拔较高，夏季气温较低，是游客避暑消夏、疗养保健的好去处。

　　小寨子沟的旅游资源极为丰富，有多姿多彩的生态景观，奇趣怪异的森林植物、野趣盎然的鸟鸣猴跃;绚丽迷人的曲溪梯瀑，雄峻奇特的峰石风貌、变化万千的气象景观，令人赏心悦目，确是休闲度假的好地方。

　　1.1.2羌族文化资源

　　独特的地理位置和长期滞后的交通条件，这里成为了羌族文化保存最为完好的地区之一。这里羌民好客的习俗、豪爽的传统、深情的祝酒歌、绿色的饮食、靓丽的服饰、严肃的自然敬拜、别具一格的民居、婚嫁寿庆的场景、日常生活中的社交礼节成为一道道靓丽清新、丰富多彩的人文景观，是游客体验羌族原生态文化的最佳区域之一。

　　1.1.3景区吸引力优势

　　这里临近以大熊猫、金丝猴、扭角羚等珍稀濒危野生动物及森林生态系统为保护对象的自然保护区，因此小寨子沟的知名度较高。而且随着北川地震遗址的打造和北川地震旅游产品的开发，必定会对小寨子沟产生正的近邻效应〔2〕，使其吸引力优势进一步提升。

　　1.2劣势(Weaknesses)

　　1.2.1 原有旅游产品初级化、类型单一

　　地震前这里的旅游情况是：白天，旅游者骑马游览各个景点、欣赏峡谷风光;晚上，旅游者吃完羌家饭后，欣赏羌族歌舞、跳迪高、吃烤全羊〔3〕。几乎所有寨子都如此。这种旅游产品的项目内容较少，旅游要素组合单一，其价值也就不高;而且各个寨子间旅游产品雷同，同质竞争比较激烈。

　　1.2.2 基础设施普遍较差

　　各个寨子之间交通不方便，普遍表现为路面窄、路况差、没有硬化的土路多，行车不便、特别是雨天难行;经营环境条件差，没有专门的垃圾处理设施，易造成环境污染;有的寨子如五龙寨、西窝羌寨营业场地普遍狭小，缺乏明亮、整洁的美感;娱乐硬件设施落后，除了马匹、麻将、扑克、象棋传统的娱乐设施外没有其他的硬件设施。

　　1.2.3 服务水平较低

　　大部分从事旅游接待的羌寨服务人员都是当地村民，普遍文化素质低，更未接受过专业培训。因此服务不够积极主动，对散客服务态度冷淡，缺乏“游客至上”的服务意识。此外，由于各家的投入不足，在娱乐设施、住宿条件、卫生条件等方面档次都较低。

　　1.2.4 缺乏规范管理

　　经营模式以村寨或农户为单位，其管理处于松散状态，加之来客在数量上不足，为了招揽生意，很多接待点都使出了“拉客”的招数;有的店在价格上“下功夫”揽生意，造成每店每客每天的食、宿、游、娱价格的参差不齐，价格不一。另外对游客提供服务(如歌舞表演)的品质也出现“看人下饭”的情况，缺乏统一的服务质量监管机制〔3〕。

　　1.3 机遇(Opportunities)

　　1.3.1 乡村旅游需求日趋强烈

　　随着现代社会的发展，城镇居民的工作压力增大、生活环境恶化，使人们更加渴望对于大自然和乡村原野的向往。以提供洁净的空气、宁静的环境、绿色的食品、舒缓的节奏、和谐的氛围为主的乡村旅游爆发出前所未有的魅力。

　　1.3.2 政策环境带来契机和动力

　　《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》，明确提出了“因地制宜发展特色产业和乡村旅游业”;《中共四川省委关于统筹城乡发展开创农村改革发展新局面的决定》也提出了“发展观光农业和乡村旅游业”。《汶川地震灾后恢复重建总体规划》也明确要求重振旅游经济。乡村旅游发展作为重振灾区旅游的突破口，当然会受惠于政策扶持。这些政策的出台为乡村旅游发展创造了契机和动力。

　　1.3.3 灾后重建和新农村建设带来机遇和保证

　　灾后，对口援建省、市和地方政府的关爱和援助，使小寨子沟乡村旅游资源开发条件得到历史性的改善，如从禹里到青片乡的禹青公路已完成通车，各寨子间的公路也即将动工;同时灾后重建工作中的农地流转、民居重建、产业调整等也给乡村带来的政策、资金和资源几方面利好，为乡村旅游升级转型和集中发展提供保障，如青片在灾后重建中已将原来分散的农户集中成7大片区。此外，在社会主义新农村建设中，特别是加强对农村公共事业的发展和基础设施的改善，又为乡村旅游的发展奠定基础。

　　1.4 威胁(Threats)

　　威胁主要是旅游市场受到周边同质化的竞争。随着灾后恢复重建的展开，四川乡村旅游将进一步蓬勃发展，来自周边资源同质类似的竞争加剧，特别是同样以羌文化为核心的乡村旅游中，理县桃坪羌寨的知名度更高，汶川萝卜寨和茂县黑虎羌寨的知名度也较大，而且他们的区位更优，对小寨子沟造成较大威胁。

　　2、小寨子沟乡村旅游发展对策

　　2.1 发挥资源优势，开发特色旅游产品

　　2.1.1开发休闲旅游

　　小寨子沟自然生态环境优良、羌族风情特色鲜明，无疑是休闲旅游产品的理想目的地。根据资源组合状况，开展多种项目的休闲旅游。如：可以利用夏季其清爽宜人的气候和负氧离子含量高的空气质量开展避暑、疗养、度假;尚武河下段水流平缓地段，清理河道后可开展漂流活动;利用山林特征和优势，开展采集“野味”和“狩猎”活动;围绕羌族文化特点，开展民俗风情体验，如跳锅庄、羌绣制作等。

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