(三)通货膨胀下消费者的消费渠道偏好

　　消费者受通货膨胀影响而改变购物渠道。因为此时的消费者相对偏好一些低价格的品牌，因而购物的地点一般来说也会由以前相对高档的商店转向比较大众化的商店，比如，大型超市、折扣店和直销店等。

　　同时受通货膨胀影响，消费者加速转向网购市场。从国内最大的独立第三方支付平台支付宝(中国)网络技术有限公司获悉，截至2009年10月20日，支付宝的日交易额已经达到5.5亿元，这一数字比上一年度的数据增长了超过50%。

　　在通货膨胀的影响下，选择价廉物美而又方便快捷的网上消费方式正成为很多人的应对之策。支付宝方面介绍，从8月底支付宝会员数突破1亿。并且现在每天依然保持着20万新增会员的增长速度。

　　消费者的消费心理及行为在通货膨胀的冲击下，出现了新的变化，一方面消费者购买过程中产生需要、形成动机、搜集商品信息、购买准备、购买商品、购后行为等都受影响，另方面消费者对传统营销策略中的4P`s策略也产生了新的偏好，迫使企业只有改变营销策略在能通货膨胀的冲击下产生良好的经济、社会和心理效果。

　　参考文献：

　　1、周详、文悦.通货膨胀下的消费者需求与动机[N].企业管理，2009-8

　　2、陈亮.通货膨胀下消费者行为特征及零售业营销策略研究[N].2009-16

　　3、葛彩娟.通货膨胀对居民收入和消费的影响西城区统计学会.

　　http://www.xc.bjstats.gov.cn/web/bxsi/zwxd/16777.htm.2009-07

　　4、佚名.经济危机下中国消费者行为调查报告.广告导刊.2009-06

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