品牌梯度

集群发展阶段 萌芽 演进 衰落 产品品牌 企业品牌 区域品牌 基于以上两点分析和我国中小企业集群的发展现状，区域品牌的形成路径主要包括“品牌俱乐部型”、“市场自发演化型”、“政府政策主导型”三种，每种路径有自身不同的特点，不同区域的产业集群构建区域品牌，应根据自身所处的环境和条件的不同，选择不同的路径和发展模式。[14]

　　表1 ：区域品牌形成的三种不同路径分析 区域品牌形成类型 特点 生成路径 市场自发演化型 由企业家群体选择互动达成的演进均衡状态，而非任何人、企业理性设计安排推动的结果。无品牌主体、主导企业，未注册登记。 大量企业集聚→集群产品丰富、价格低等优势凸显→消费者对集群产品和服务的认知。在此种类型中集群优势一定程度上替代了区域品牌的市场功能。 品牌俱乐部型 由主导企业独占的企业品牌转化为集群企业共享的区域品牌，主导企业对“俱乐部”内的企业的产品技术质量进行监管，并收取一定的品牌使用费。 专业性中小企业聚集→优势企业形成并创牌→中小企业相继效仿→品牌聚集化成长→区域品牌形成。我们把这个路径概括为从点到面再到体。 政府政策主导型 在政府产业政策的强力扶持下形成。政府将区域品牌培育纳入区域经济发展的整体规划，并采取积极措施加以组织管理和规范。 区域内资源整合及品牌提炼→注册集体商标或申报行业认证构建区域品牌→发挥正外部效应，带动企业品牌的成长。 5.加大区域品牌保护。区域品牌一旦形成，便能发挥持久的品牌效应，但是长期以来，由于对区域品牌建设的艰难性和长期性认识不足，缺乏系统规划，主要停留在挂牌、注册、办展、招商和广告宣传等品牌打造阶段，而对于品牌的内涵建设、使用、经营和监管等后续工作重视不够，集群“柠檬市场”风险加剧。因此加强区域品牌的有效管理与维护已成为区域品牌构建的关键所在：(1)制定区域品牌使用标准，以一致的品质标准和共同的技术规范来保证产品的质量。(2)运用法律手段，加强行业质量监督与管理，维护区域品牌的形象。(3)善于把本地区深厚的文化底蕴注入到区域品牌之中，使品牌具有强大的生命力。 参考文献：

　　[1] 张杰.区域品牌成长轨迹[J].中国中小企业，2007，(9). [2] 张国亭.产业集群品牌内涵、类型与效应探讨[J].中国石油大学学报(社会科学版)，2008，(6). [3] [4] [6] [8] 赵军、邢明军.区域品牌：一个特指“产业集群”的品牌概念[J].河北学刊，2008，(5). [5] [13] 孙丽辉.基于中小企业集群的区域品牌形成机制研究——以温州为例[J].市场营销导刊，2007，(3-4合期).

　　[7] [9] 梁文玲.基于产业集群可持续发展的区域品牌效应探究[J].经济经纬，2007，(3).

　　[10] [11]于正东.论区位品牌的培育与中小企业集群的可持续发展[J].经济问题，2005，(9).

　　[12] 冯奎.集群品牌的营销价值[J].商业研究，2007，(1). [14] 刘威娜. 基于产业集群的区域品牌战略研究[J].黑龙江对外贸易，2007，(9).

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