【摘要】随着互联网的发展，微博以其高效的传播机制，成为越来越多的人传播和接收信息的重要网络媒体平台。公益作为社会发展与和谐进步不可或缺的力量，在处于社会转型期的中国，显得尤为重要。微博，为公益的发展开辟了新的道路，开启中国公益的新模式，由此，公益成为真正意义上全民参与的社会活动。本文以邓飞在微博中发起的“免费午餐”活动为例，从邓飞首先通过微博进行传播开始，对该条微博进行信息转载量以及捐款数的跟踪，进而对微博产生后在公益的发展上进行探讨，发现在微博下的民间探索对国家行动的积极意义，并对我国当前微博环境下的公益进行思考。

　　【关键词】互联网 微博 公益活动

　　一、微博与微博公益

　　(一)关于微博

　　微博(MicroBlog)是“一个基于用户关系的信息分享、传播和获取平台，是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的媒介形式”。[1]作为新兴媒介的微博，最多只允许140个字，短小精悍、简单易学，只要拥有一部手机，就可以实现随时随地与他人分享信息，使用者不需要有太高的文化，就能参与互动，这就注定了它成为高度社会化传播平台的事实。据统计，截止到2012年12月，仅新浪微博用户注册总数就达到了5.03亿，以互动性、广泛性、即时性等为特征的微博正成为现代人生活的一部分，它在日益改变并重塑着人们的生活方式。正如李开复在《微博改变一切》封面写到的：“微博改变了我的生活，也将改变你的未来”。

　　(二)微博与微博公益

　　随着微博的普及，基于微博传播的特征，微博公益悄然走入公众的生活视野。所谓的微博公益是指通过微博发布、转发、评论的形式，将社会中个人集结起来，致力公益事业。它充分利用互联网的交互性、草根性、迅捷传播性等特点，将公益平民化、常态化，并作为一种生活方式而出现。[2]可以说，微博公益是新技术下催生的一场社会化媒体引领的中国公益的民间革命。

　　与传统媒体相比，微博不仅传播速度快，从事公益的参与、技术门槛低，推广成本低，更重要的是微博具有“核裂式”的传播特性，这就为弱势群体参与公益事业提供了一条便捷的平台。韩国作家金宰贤认为，“微博里的言论更加能够如实地反映人们的想法，并且它在逐渐变成一个重要的‘公共’媒体。”[3]微博之所以能在虚拟的网络世界中形成“微传播力”，主要是因为它能更好地将传统媒体与新媒体的信息渠道糅合成的正能量展现出来。

　　微博在虚拟的网络世界中形成“微传播力”，我们明显感到在众人拾柴火焰高的强大社会公益力量。微博时代，围观即力量，只要有爱心，每个人都可以成为公益事件的发起人，每个人都参与到公益事业之中，掀起一场公益救援。公益事业的发展由此普及到每个普通个体中，这一公众参与公益的程度成为衡量一个国家社会文明程度以及公民社会发育程度的重要指标。

　　二、微博推动公益的发展——以“免费午餐”为例

　　喻国明说：“微博具有爆炸性的、核裂变式的传播能量”。2011年3月下旬，作为《凤凰周刊》调查记者的邓飞利用微博约了几家媒体记者到贵州山区的小学进行实地调查。4月初，他联合500名记者，国内十几家主流媒体以及中国社会福利教育基金会，借助微博平台发起公益募捐活动——“免费午餐”。微博这一核裂变式的正能量在这个计划中得到充分的发挥。借助微博这一平民化的平台传播、互动，以“爱”的名义唤醒民众的良知和公益意识，从而使全国的网友共同参与，形成一股强大的舆论传播力量，最终该活动赢得政府的回应。

　　通过对“免费午餐”公益微博发布的查找，我们可以看到微博在公益事业中发挥的作用是积极地、促进的。在2011年4月2日21点14分，邓飞在新浪微博上发布了首条微博：“3元钱就让贫困地孩子吃顿饱饭，我们500名记者发起@福基会@多背一公斤公益基金免费午餐项目正式启动公募”。同时公布了网上捐款网址，银行汇款的户名、账号以及开户行, 当天晚上就收到善款2869.90元，捐款资金急速增长，3天内就收到捐款5万元。14日晚上，一位叫刘峥的广州网友在微博上表示支持“免费午餐”，只要转发一次，他就捐出9元，数以万计的网友转发、评论，使“免费午餐”的公益微博再度燃烧，刘峥最终募得90万元;5月15日，“免费午餐”整个项目已获得捐款800万元，并在贵州、河南、湖南、广东四省的开始进行帮助;7月18日，募集善款1340多万元，每天为27所学校的4723名儿童提供一份热腾腾的午餐。仅半个月的时间，网友们直接转载量就达到了1467人，评论467人，间接转发量达到上百万，这其中不仅包括内地的媒体人、明星艺人、公共知识分子、普通大众转载，甚至港台以及海外地区热爱公益的人纷纷转载、评论。10月26日，国务院启动农村义务教育营养计划，由中央每年拨款160亿资金投入到农村义务教育学生的营养膳食上。

　　“使孩子免于饥饿，是我们共同的心愿!您3元的支持，便可成就这份热腾腾的午餐”的倡议发出后，邓飞等人对河南两个小学开展的“免费午餐”行动进行微博直播，继而，邓飞在微博上募集来十名摄影师跟随整个“免费午餐”活动的拍摄，有些媒体也主动参加到报道中，他们用镜头记录贫困山区孩子生活的困境，将真实的影象传达到微博中，触动网友们内心最温柔的一面。

　　从网上的一个点子到现实中取得的巨大成效，仅3个月的时间，“免费午餐”活动的一举一动也全部接受网友的监督、质疑，民众了解信息更细致、细腻，清楚事件发展的进程，连通了人们的思想和价值观念，也方便了他们的捐助。“免费午餐”计划发起时，邓飞新浪微博上的粉丝不过30万出头，不及一些明星的零头，他说自己粉丝的质量很高，很具有号召力，因此才能让这条信息实现核裂变式的传播，现在他的粉丝量已经达到355万。当前，“免费午餐”活动的募捐资金已超过4300万元，可供全国200余所学校的学生每天享有一份热腾腾的免费午餐，免于饥饿。

　　三、关于微博公益——“免费午餐”活动的认识

　　SOHO中国董事长潘石屹所说，“公益就是服务，要不断的做好事，让自己和他人快乐;微博是跟社会发展方向一致的技术;微博的发展最关键是代表了这个时代变革、前进、发展方向。微博的出现，把每一个人心里面的善心、爱心、责任心、阳光的一方面给激发起来了。”[4]

　　由民间组织在微博上发起的“免费午餐”，整个活动过程都公开、透明地呈现在大众面前，不仅把拥有爱心的人团结在一起，拓宽了募捐的渠道，更重要的是让捐赠者有了真实的参与感和体验感，起到很好的组织动员作用，这样的效果传统媒体是无法做到的。

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