军事斗争准备中军事对外宣传的策略技巧

　　 阮 博

　　内容提要：军事对外宣传工作是提升我军软实力、塑造我军良好形象、提高舆论战能力的重要途径。应该从先声夺人，统筹资源，借船出海，潜移默化等方面制定更为灵活有效的对外宣传策略技巧。

　　关 键 词：军事对外宣传 策略 传播

　　一、先声夺人，掌握信息传播的主动权

　　在国际舆论斗争中，谁能发出第一信息，谁就往往能先声夺人，掌握主动权。军事外宣如果仅仅围绕对手炒作的议题进行回应，难免显得被动，这种宣传往往只是“灭火式”、“解释式”、“补救式”的宣传，效果事倍功半。相反，主动出击往往能够事半功倍。

　　一是抢先报道，站立制高点。抢先报道就是要在第一时间把信息传递给受众，进而主导其看法。新闻媒体的首要报道任务，不在求全而在求快，即抢先报道。在军事对外宣传领域，谁能积极主动、抢占先机，谁就能掌握信息传播的主动权，谁就能在政治军事斗争中抢夺制高点。

　　二是主动引导，精心设定议题。精心设定议题，就是把媒体“告知”和受众“欲知”结合起来，根据受众的需要设定传播的方式和角度，有效地传达我方声音，影响国际舆论。 统筹资源，利用多维媒体力量 军事对外宣传要取得显著效果，就要通过统筹多方资源，充分争取和利用多种媒体的力量，集中造势，形成强势，多感官、全方位、多层次地刺激受众，从而引导舆论走向。

　　一是统筹内宣外宣资源。军事宣传工作可分为军事内宣和军事外宣两种基本类型，其根本区别在于影响的目标受众不同，但两者共同承担着传播党和军队政治思想、意识形态、价值观念和政策主张的职责，所以两者不能隔绝于彼此而独立存在，比如在宣传媒体方面，《解放军报》等媒体既承担着内宣的职能同时也承担着外宣的职能;宣传的内容方面，优秀军事文化、我军的优良传统、当代革命军人核心价值观、国防政策和军事战略、国防和军队建设发展成就、反恐维稳等非战争军事行动等等都是内外宣的重要内容。

　　二是统筹军队地方资源。目前军事对外宣传力量，军队内部主要是解放军报社、新华社解放军分社、解放军电视宣传中心、中华人民共和国国防部网站等媒体和新闻单位来承担。

　　三是统筹媒体和部队的资源。领导干部和广大官兵的积极参与和有力推动是搞好军事对外宣传工作的力量源泉，部队有关部门通力协作、密切配合是搞好军事外宣工作的有效保证。

　　四是统筹传统媒体和新兴媒体的资源。随着以互联网为代表的新兴媒体的出现，传播的载体发生了深刻的变化，网络的开放性和互动性，使人人可以参与，具有高渗透性和即时性特征。美国国防大学开设的《军人和媒体》课程的开场白是：“不管你喜不喜欢媒体，都要学会利用媒体……”军事外宣必须适应信息技术高度发达的时代背景，充分利用新兴媒体抢占舆论制高点。

　　三、借船出海，拓宽信息传播的渠道

　　当前，在西强我弱的国际传播格局下，积极主动地利用境外主流媒体“借船出海”，是提升军事外宣效益的有效途径。

　　一是借助外媒力量。我国军事对外宣传的主阵地，通常都是政府管理经营的主流媒体，而军事外宣的主要对象是境外受众，他们所在的国家和地区绝大多数是私营媒体，因而习惯于接受那些所谓的“自由媒体”的宣传。越是官方媒体发出的新闻信息，

　　二是借助“意见领袖”的力量。意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”。意见领袖一般颇具人格魅力，具有较强综合能力和较高社会地位或被认同感。

　　三是借助专家队伍。我军在全军范围内遴选了一批有影响的专家学者，建立了军事对外宣传专家队伍，经常安排组织他们接受境内外媒体访谈、撰写评书文章，解读重大事件和有关政策，对社会舆论施以有力引导和影响。

　　四是借助海外华人华侨和社团组织的力量。境外5000多万华侨拥有的4000多家境外媒体，也是我们可以利用的军事对外宣传阵地。

　　四、潜移默化，发挥隐性传播的渗透力

　　心理学理论认为，隐性信息往往较显性信息具有更强的心理影响力和渗透力。实践证明，潜移默化、润物无声的宣传更加容易被受众接受。军事外宣在传播过程中，要避免功利色彩，尽可能在不知不觉的情况下感染受众，最终使其观念、态度、意见、思想或行动受到影响。

　　军事外宣要站在受众的“立场上”去看问题、想事情，抓住受众的心理特点，要分析受众会怎么看、怎么想，再确定自己该怎样做宣传。要多用暗示性、间接性的传播方法，要通过宣传使受众产生疑问，让受众去思索并得出我们想说而没说的结论。首先，可以通过文化产品进行军事对外宣传。美国好莱坞大片《拯救大兵瑞恩》，就是通过电影传递美国军队的价值观和美军形象，我们也可以将军事对外宣传的意图通过电影、电视、摄影、书籍等文化产品传播到境外。其次，可以通过到国外办学、讲课、演讲、或请境外人员来中国进修上学、参观访问、举办各种会议、加深境外受众对我军的了解。外国政府要员和议员社会地位重要，他们对我国我军的印象和好恶，对其国家政策和民众的影响作用巨大。军事外宣要把他们作为主要目标受众，进行理性的说服，而不能简单地采取灌输或诱导方式，否则只能引发逆反心理和对抗意识。针对外国政要和议员高度关注我军发展的特点，可利用两国两军外交互访、战略对话、举办高层论坛等机会，潜移默化地进行宣传，还可利用公关手段寄发宣传材料进行游说，或采取邀请来访问、建立私人友谊等途径，积极宣传我坚持走和平发展道路、奉行防御性的国防政策、推动建设和谐世界的理念，逐步扭转一些西方政要和议员对我的负面印象，增进理解互信。再次，可以通过部队官兵出访、维和或举办联合军演等活动，加深彼此的友谊、消除对方思想和认识上的隔膜与误解，以达到共建和平世界的愿景。

　　参考文献

　　[1] 总政治部宣传部.军事对外宣传概论[M].北京：解放军出版社，2010

　　[2] 总政治部宣传部.军事对外宣传30讲[M].北京：解放军出版社，2010

　　[3] 总政治部宣传部.清华大学军事外宣课程讲座[C].北京：解放军出版社，2010

　　[4] 濮瑞华.议题设置在军事对外宣传中的作用[J].军事记者，2009(9)

　　[5]张驷宇.非战争军事行动对外宣传与国际舆论影响力[J].军事记者，2012(1)