【分　 类】 教育科学
【关 键 词】 体育  休闲健身  俱乐部  消费人群  现状  调查
【来 　源】 互联网
【收　 录】 中文学术期刊网

正文：

消费动机是推动消费者行为的驱动力，在调查消费者参加健身锻炼的动机来看女性来健身的动机列在前三位的依次是（表4）：增进健康；减肥；休闲娱乐。减肥为第二，说明当今女性已经由原来单纯的锻炼减肥观念中脱离出来，更加注重自身形体的塑造。对运动健身理念理解更为透彻。
男性来健身的动机列在前三位的依次是（表4）：调节精神；休闲娱乐；健美。从数据看笔者认为这跟男女不同的生理、心理有关，更多的男性喜欢对抗性强、运动量更大的体育运动。再则因为在俱乐部里针对男性健身项目较单一，所以想要提高男性到健身房的兴趣，就必须要多开设符合男性的健身项目。
 
 
 
 
表4  健身消费者健身动机调查统计

动机	男                          女
	人数     百分比 %     平均选择系数     人数        百分比 %     平均选择系数
休闲娱乐  48     36.64      1.32        99      38.82       1.32 减肥      25     19.08      1.56       117      45.88*      1.56 结交朋友  26     19.85      0.33        25      9.80        0.33 增进健康  7      5.34       1.87       140      54.90       1.87 调节精神  49     37.40**    1.12        84      32.94       1.12 健美      30     22.90      0.72        54      21.18       0.72 其他      4      3.05       0.08         6      2.35        0.08

注明：**P<0.01，  *P<0.05  N_总=386  N_男=131  N_女=255
（五）、健身消费者每月的体育消费水平　　
人们到俱乐部进行健身必须满足的前提条件：有充裕的休闲时间、有一定的经济收入、有正确的体育价值观、还有方便的健身场所，只有满足了这几个条件，健身消费才成为可能^[1]。调查表明（表5）大部分人群每月用于体育消费在61-100元之间，这跟其他发达国家相比相差甚远。体育消费水平是指按人口平均的体育健身实物或劳务消费数量。体育消费水平表明一定时期内人们体育消费需要的实际满足程度，即反映人们实际消费的体育用品数量的多寡和质量的高低^[2] 。随着贵港经济的发展和生活水平的提高，人们的消费方式在悄然转变。已由实物消费为主向实物消费与服务消费并重转变，但人们对体育消费的投入却与收入不成正比 ，如何提高体育休闲市场的活跃度是相关部门所要深思的问题。
（六）、对健身消费者参与锻炼的最初带动者的分析
    从表6看出，健身消费者参与健身俱乐部最初带动者通过邻居或同事最多，占总数的52.59%。这是由于同事朋友之间由于工作或其他关系而有着许多的接触和交往，使得他们在消费需求、消费观念和消费模式等方面有许多相似之处。而通过宣传报道仅占13.47%，这说明俱乐部的广告宣传力度不够，在方式、手段、发展时尚、影响理念等方面还有差距，所以经营者要改变理念，营造个人、家庭走向“花钱买健康”的全民健身氛围。
 
表5  健身消费者月消费水平调查统计表（%）   单位：元

数量                    人数                   百分比

10元以下                   8                     2.07 10-20                      32                     8.30 21-30                      28                     7.26 31-40                      22                     5.70 41-60                      70                     18.13 61-100                     88                     22.80 101-160                    86                     22.28 161-200                    29                     7.51 200以上                    23                     5.96

　　
表6  健身消费者的最初带动者调查统计表（%）  

 2/3   首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页