紧迫感是一种否定的情感体验，也是广告中常用的情感诉求之一。紧迫感是人们在日常生活中经常遇到的心理状态。会给人以警示的作用，发人深省。如一幅关于人口增长的广告设计，以苹果为主体，1975年38亿人口，每人可以吃到一个又红又大的苹果;1980年42亿人口，苹果就一分为二，每人吃一个苹果的一半;1985年46亿人口，苹果分成了四份，每人只能吃到一个苹果的四分之一。依次类推，人口越来越多，苹果却越来越少，预测到2100年一个人可以吃到的苹果只有可怜的小逗点那么大。从这则招贴中传达出“人口与资源”这个全球必须面临的紧迫问题。又如招贴《自残》，以简洁醒目的黑白色进行设计，采用重构的表现形式，人的身体与树干融为一体，人手持砍釜在自己身上猛砍，在腰身部位砍出树的年轮，从而吻合主题“自残”。该广告在营造新奇、个性的画面的同时，通过比较突出、单纯的重构图形可以传递更多的信息，即一形多意，以此来完善主题概念，令人深省。同样一幅《保护水资源》的招贴，醒目的红色做底，以强烈的对比色绿色来进行主体的勾勒——人形用带刺的仙人掌来表现，标题是“未来人类”。仙人掌是沙漠中生长的耐旱植物，为了保持水分适应沙漠干旱的自然环境，叶子逐渐转变成细小的针刺，具有很好的保水功能，招贴以此为主要的切入点，警示受众珍惜水资源。对于“保护环境，关爱生命”的广告《墨水篇》获得广州4A年轻人广告创意竞赛影视金奖。作者采用“创意剧痛主义”，也就是让你看了之后，感觉很痛，剧痛，痛不欲生的那种创意。因为现在的不少人都很冷漠，很麻木。所以作者展示一个平静的空间。忽然发生爆炸，冲出一股烟柱。烟柱变粗，升高，不断变粗，直升云霄。升到一定高度，烟柱顶端开始积聚成云。云团向四周弥漫，形成“蘑菇云”，蔚为壮观。画面突然翻转180度，原来“蘑菇云”其实是墨水注入清水中化开。清水几乎被墨水完全染黑。字幕：“请停止污染水源。”广告使人震撼，效果一目了然。

　　三.结语

　　许多优秀作品证明，情感诉求越来越突出了其在广告中的重要地位。我们了解到广告中情感诉求的重要性，情感诉求方法对广告最终需要达到的销售目的起了非常重要的作用。广告要针对消费群，通过感情的沟通，运用设计手段使受众产生兴趣，进而产生识别。让受众在观看中接受广告所传达的信息，调动受众的情绪，使之自然而然融入其中。情感诉求对于设计者来说是至关重要的。

　　参考文献：

　　[1]林家阳.图形创意 .哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999.12

　　[2]陈楠.平面设计与创意思维 .南昌：江西美术出版社，2005.1

　　[3]胡川妮.广告创意表现 .北京：中国人民大学出版社，2003.6

　　[4]国际广告 2003.4.5.6

　　[5]卢少夫.图形创意设计 .上海：人民美术出版社，2004.9.1

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