摘要]我们已进入到了色彩消费时代。工业产品设计不仅仅只满足功能需求，对色彩的消费需求也不断增长。它可以满足人们在消费上张扬自己的个性。一个成功产品设计的色彩，它拥有生命力，可以感染消费者的情绪。因此，在遵循色彩规律的前提下，工业设计师需充分考虑产品的色彩与功能、人机工程学、时代感、品牌特性以及使用环境等因素，才能使产品的色彩在市场竞争中起到“先色夺人”的作用。

　　[关键词]　色彩;工业产品;心理感受，竞争;价值

　　在20　世纪，产品的功能与结构一直充当其走向市场竞争的引擎;而21　世纪的今天，产品只有以更多的外化表现才能迎合人们情感消费的倾向。产品色彩是产品外观质量的重要组成部分，也是产品美的重要体现，甚至可以被看作影响人们生活质量的重要因素。研究表明，人们在选购商品时存在“7秒定律”，就是说人们在琳琅满目的商品面前，往往只要7秒钟就可以基本确定对这些商品是否感兴趣。而在这短短的7秒钟中，色彩作用达到了67%，有的色彩只是惊鸿一瞥就令人记忆深刻。成功的色彩定位可以使得产品形象收到事半功倍的效果，它可谓一项相对投入小而收效大的设计投资，从而受到商家的特别青睐。

　　一、色彩的功能性

　　色彩是一种视觉信息。有些色彩令人感到温暖，有些色彩则让人感到寒冷：有些色彩令人感到凝重，有些色彩则让人感到轻盈;有些色彩令人感到强劲，有些色彩则让人感到柔弱：有些色彩令人感到积极兴奋，有些色彩则让人感到消极萎靡。不同的色彩带给人们不同的心理感受、唤起人们不同的联想、并传达着不同的含义。

　　在产品色彩设计时，应结合人们约定俗成的传统习惯，通过色彩能产生联想这一特性，利用色彩来暗示产品的功能。例如一些电器的指示灯通过色彩给使用者以提示。绿色表示正常运行而红色则表示警示。再如一些电器的重要开关按键、操作界面设计也是通过醒目的色彩给人以提示。当然，不同民族、不同地域对色彩的感受也是不尽相同的，但许多色彩在一定领域已经被国际化、标准化。所以在产品设计时，应充分了解相关领域的有关规定，才能设计出科学合理的色彩。

　　二、色彩设计是增强工业产品市场竞争力的必要手段

　　目前，由于对产品色彩认识上的不足，一些企业决策者错误地认为色彩只是产品的一件漂亮外衣，色彩是形态的附属。其实不然，色彩具有其他语言和文字无法替代的效果，它甚至能够超越各年龄层和各文化间的障碍。研究表明，色彩为产品的信息传递增加了4%　的受众，改善人们理解力的幅度达到75%。设计师合理应用富有个性魅力的色彩，不仅可以使产品脱颖而出，成为关注的焦点，而且能够更迅速、更有效地向人们传递产品的信息。

　　形态和色彩拥有自己独特的表达方式向消费者传递产品信息，形态表达信息最直接、也最准确，而色彩表情的丰富和神采又是形态所不能替代的。同产品的色彩相比，对于功能和形态，人们的知觉行为往往更趋于理性接受，而色彩的选择则出于本能与直觉，多是感性的，所以同一形态的产品可能由于色彩因素产生完全不同的感觉，可能因此带来产品畅销与滞销的天壤之别。因此，和谐的色彩设计有利于增强工业产品在市场上的竞争力。

　　三、色彩的不同应用对设计作品的影响

　　一件配色完美的设计作品赢得了人们视觉上的享受，同时在当今的商品经济时代其也影响了产品在社会上的流通和销售。我们在从事设计时一定要充分考虑此类产品所面向的人群，不同人群对颜色的偏好不一样。

　　在包装方面，特别是食品类的包装纸盒方面，合理的色彩搭配往往会影响食品的销路，中国传统的食品包装色彩跟中华民族几千年的文化特色和生活习惯有着密切的联系。在中国传统的包装中，红、黄、紫色的合理搭配处处体现着中国浓郁的民族特色。在日本，其历来的传统都是简洁、清秀、自然淳朴，在色彩搭配上趋向清新淡雅，在视觉上让人感觉到清雅、高贵。美国人的性格开朗、活跃、幽默、商品包装的色彩宜简洁、明快、亮丽、色调宣浅、不宜过杂。在购买食品时人们往往从包装的表面就能感觉食品的美味，这也主要是色彩的完美搭配让人在心理上对产品产生联想，从而“品尝”出包装食品的美味。

　　在室内装饰设计方面，色彩的运用与人们的起居生活息息相关，一个好的色彩运用可以很好地调节人的心情，不同的色彩搭配有着不同的效果。色彩可以在心理上让人感受不同的空间感，深沉的颜色让人感受空间有所减小，而明亮的颜色可以起到延伸空间的感觉。不同色调的空间又给人以不同感觉，所以在进行色彩搭配时也要充分考虑室内的采光、坐向、湿度等等。在确定主色调后也要进行其他色调的调配，其他色调对主色调有辅助和点缀作用，搭配色调用得好可以起到画龙点睛的作用，所以要充分利用房间的其他饰物对主色调进行补充，比如窗帘、沙发、桌子、甚至是电视，再小到一盏小台灯都可以影响整个室内的氛围。

　　其他数码产品、机械机床、医疗产品、家具等日常生活用品的色彩的设计搭配也是当今设计的主流。这类色彩的设计更多体现的是一种安全的性能，指示的作用，和激发人们对此类产品的兴趣和爱好。设计师在进行机械机床的色彩搭配时更多是消除操作者对冰冷机器的冷默感，现在大型机械也更多地采用纯度适当的绿色、蓝色进行色彩搭配，同时也采用红示的警示功能对避免触摸或少触摸的部件进行区分，这样不但消除了色彩的单调，产生了和谐美，而且很好地减少了操作者的疲劳。

　　四、总结

　　色彩之于作品就如衣服之于人体，它起着相当重要的作用，所以设计师在设计作品时要充分考虑到作品的内在因素和外在因素的影响，并充分斟酌色彩的不同属性对人们的心理产生作用。这样，才能更显作品的品味，更加符合人们的使用要求。

　　参考文献

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　　[3] 胡中艳,宗思生,蒋志强. 色彩与产品设计[J]. 郑州航空工业管理学院学报(社会科学版) , 2005,(02) .