三、结语：财经媒体品牌塑造的新出路

　　今年年初，宁夏电视台与上海广播电视台合办宁夏电视台综合频道开播，上海广播电视台第一财经将与宁夏电视台综合频道结成长期、稳定的战略合作伙伴关系，在媒体资源、内容产品、市场运营和人才技术等诸多方面，充分发挥各自的优势和特色，形成资源共享、品牌共塑、业务共赢和事业产业又好又快发展的跨地域合作新格局。第一财经正努力探索“制播分离”的改革新模式，为宁夏电视台综合频道制作高品质的专业财经节目，为投资者、商界人士和经济决策者创造价值。这是第一财经走向全国，服务全国电视观众的重要举措，将为中国广大投资者和全球华人经济圈提供实时、严谨、高质的财经新闻和深度评析，并将逐步实现覆盖全国、服务全国的发展目标，为中国经济未来贡献力量。

　　与受众进行深层次的沟通、了解受众需求和市场发展状况、保证财经资讯的全面性和时新性、发布权威财经信息为受众群服务，财经媒体应充分发挥自身已形成的品牌优势，从单纯的媒体品牌产品竞争转到品牌理念所延伸到的各个领域的竞争上来，延伸品牌包括自身的内涵的提升和面向社会的外延的扩展⑧。利用财经产业价值链构建巨大的商业价值，努力提高其品牌市场占有能力，从“制播分离”的改革模式中走“跨媒体合作”的品牌战略是值得国内财经媒体品牌塑造借鉴的。

　　参考文献：

　　①②刘珍，《国内知名财经媒体及财经资讯公司分析》，中华传媒网学术网

　　http://academic.mediachina.net/article.php?id=1673

　　③汤伟清，《浅谈媒介品牌定位、形象建构与管理》，《法制与经济》2009 年4 月总第201 期

　　④孙佳，《从“第一财经”剖析媒体品牌》，中国知网，上海戏剧学院硕士毕业论文

　　⑤《第一财经进军数字媒体 推出全新服务品牌“ONE”》，《第一财经日报》，2009 年9 月4 日第A01 版

　　⑥高韵斐，《第一财经跨媒体传播及其运作的实践与思考》，《理论前沿》2009年第15期

　　⑦李岚，《第一财经产业价值链研究报告》，新浪财经

　　⑧范以锦，《凭借多品牌战略　打造强势媒体集团》，《新闻战线》，2002年第12期

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