广告是运用视觉化语言和广告用语向受众传达商品信息，实现与顾客的沟通，从而树立品牌形象，推动商品销售的宣传手段。广告形式多样，在创意上提倡“法无定则”，因此，具有传播面广，效果突出的特点。广告在卖场的应用也十分广泛，形式主要有门面招牌、POP广告、橱窗广告以及卖场广告。

　　通常，广告有两个基本作用，其一是戏剧效果，即创造戏剧舞台般的画面效果，优点是容易理解，缺点是不易处理;其二是调动受众对商品的关注，即以商品本身的优良品质引导受众，进行直接的表达，优点是清楚明了，缺点是由于情况各异而效果不一。

　　一、门面招牌设计

　　服装卖场的门面招牌是服装卖场与消费者进行沟通的重要工具之一，它主要用来醒目的显示店名及销售商品。

　　服装卖场的门面招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。在商业区中，首先吸引消费者的往往是形状各异，色彩艳丽的门面招牌。因此，设计和制作门面招牌必须做到新颖、醒目、简明、美观大方等。

　　服装卖场门面招牌形状的选择要选择成与商店的经营内容相一致的形象或图形，要能直接反映服装卖场的主题，要能增强卖场的直接感召力。因为，我们的服装卖场经营的品牌范围不同，可以采取不同类型的招牌。例如，女装店要选择时尚感强、颜色醒目的招牌;男装店多以经销西装为主，招牌的设计也要显得庄重、有气魄;童装店则要设计成活泼、有趣、色彩艳丽能吸引小朋友的门面招牌。

　　服装卖场门面招牌材料的选择使用，有较大的范围比如薄片大理石、花岗石、金属不锈钢板、薄形涂色铝合金板、铝塑板、水晶面复合板等。

　　服装卖场门面招牌的色彩和字体的应用，要能营造气氛，改变卖场固有模式的限制，延伸卖场空间的想象力。色彩和字体的选择往往根据服装企业CIS系统的定位来进行应用，企业CIS系统规定了企业标准色、企业辅助色、企业标准字的使用方法。例如某服装品牌企业的标准色是大红色，而它的辅助色是桔红色，它的卖场门面招牌就不能应用黑色，如果招牌使用的颜色和企业形象有很大的差别，这样不利于品牌的塑造，容易给消费者造成混乱的印象，使消费者容易混淆品牌。

　　一些小型服装的服装卖场，如果没有固定的品牌销售，门面招牌的色彩设计可以根据所售商品的主题色彩来进行设计变化，选择其中一个有特性的对比色或调和色系，甚至也可以是同色系，以此来强调商品本身的特性。

　　门面招牌在服装卖场中起着不可缺少的作用与价值，是最吸引人的瞩目的地方，所以要采用各种不同的装饰方法使其突出。在设计了形状、色彩、字体以后还要运用射灯、彩灯、反光灯等灯光设备来加强视觉效果。

　　二、POP设计

　　POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告，它是当今市场上很流行的新兴广告媒体。POP广告是许多广告形式中的一种，英文名称是“POINT OF PURCHASE”，意为“购买点广告”，简称POP广告。

　　POP广告的概念有广义的和狭义的两种：

　　(1)广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商卖场部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，卖场发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等广告形式。

　　(2)狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售卖场部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

　　为了适应市场，突出展示的服装品牌，配合服装的主题卖场设计我们又可以选择不同的种类的POP广告进行设计制作。POP广告根据设计造型又可以分类为：(1)悬挂式POP广告;(2)商品的价目卡、展示卡式POP广告;(3)大型台架式POP广告;(4)地面货架式POP广告;(5)墙面式POP广告。

　　卖场使用POP的目的有三点：

　　(1)形成卖场气势。

　　由于POP常常大量使用，可以在整个卖场形成声势浩大的宣传冲击波。

　　(2)实现心理暗示。

　　POP以其简单、轻便的特点，多在同一卖场重复出现，因此，常常给人一种牢固占领市场的心理暗示作用。

　　(3)强化沟通互动。

　　POP具有单纯明快的形式，在设计上简洁醒目，富于视觉传达功效，而且，其造型和文字通俗易懂、阅读方便，具有趣味性和较好的直觉审美效应。因此，POP表现出良好的亲和力，并由此和顾客进行充分、全面的沟通。

　　这些广告是最接近消费者购买的广告，具有直接促进消费者决策的作用，能够起到无声推销的功能。

　　三、橱窗广告设计

　　每个城市都有自己的面孔，服装卖场的橱窗就是时尚服装产业的美丽面孔。橱窗的本质是销售，但橱窗设计却体现了服装商家的独出心裁、与展示设计师的无穷艺术灵感。在一个平面与立体相结合的橱窗之中，融入了创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素。更是一个城市的缩影，从橱窗里，你还可以把握到城市的脉搏，体会各个季节，假日不同的味道。

　　橱窗设计就空间规划而言，从早期与室内空间组成一道墙面的玻璃橱窗，到消费者可以毫无阻隔的从街道上透视内部商品的陈列，如此“一体成形”的空间美学更加符合现代人对服务透明化的要求。同时，导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前，展现了品牌的风采，和遮蔽性的店面橱窗相比，更具有人文气息，从而吸引更多的消费者。

　　现代橱窗广告设计是非常多元化的，有两维的巨型平面招贴，也有以光电科学输出表现的光电艺术，更有甚者采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演，将展示商品的空间由静至动，以吸引更多的注意力。

　　橱窗广告的设计主要取决于三个方面：第一，直接来源于时尚流行趋势主题;第二，来源于品牌的商品设计要素;第三，来源于品牌当季的营销方案。

　　时尚流行趋势每年由各大流行趋势研究室进行发布，一般分为若干个主题，每个主题都有其鲜明的特点，包括风格、色彩、面料和款式等元素。我们只需选择其中适合该品牌风格的主题，将其中的某些元素提炼成设计点即可。

　　橱窗广告的陈列一般有两种形式，一种是平面招贴的展示形式，一种是模特组合的广告宣传形式。平面招贴展示缺少立体感，但是可以和模特组合的立体形式交相辉映，产生错落有致的层次感。

　　四、卖场其它广告设计

　　一般地说，当消费者决定了他们想购买的产品类型时，他们并没有决定实际要购买的品牌。这就是为什么在消费者做决策的时候卖场广告吸引他们的原因。卖场营销是最后一次向潜在消费者进行传播，这样的传播有助于卖场降低费用，增加收入。卖场广告包括：收银台、购物袋、货架顶部、天花板、地板、员工制服、试衣间等卖场的所有的物品皆可被利用。

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