736家单位参展，展位突破2440个，展出2017年以来出版的新书和精品图书近50万种，参观人次9.2万……1月11日—13日召开的2018北京图书订货会上，全国各地出版单位、经销商、读者共同见证了出版业新一年繁荣发展的开端。

 

    此次订货会上，展场内外举办活动近千场，同期举办的论坛活动不断碰撞出思想火花。展场内是热烈的展示宣传，会场内是冷静的分析思考。《中国新闻出版广电报》记者在采访中观察到，出版业正在以精品图书出版为基础，深挖内容价值，从圈定并服务用户出发，不断培养发展新动能。

 

    推进高质量发展：

 

    精品图书是王牌

 

    “2018北京图书订货会新华文轩订货码洋3350万元，同比增长113%。”1月13日中午，新华文轩在2018北京图书订货会即将落幕时发布了今年的成绩单。在订货渠道和方式越来越多元的形势下，出版单位在订货会上能不断创造订货佳绩，正是“用作品说话”的结果。

 

    “未来5年文化事业和文化产业将面临千载难逢的历史机遇。我们既要研发好内容，也要利用新技术提升内容价值，用多元化的文化产品满足人民的需求。”正如中国出版协会常务副理事长兼秘书长刘建国在2018中国民营书业峰会致辞中所说，出版业服务读者的基础是不断提供优质内容。

 

    机会总是留给有准备的人，新的市场热潮出现时，有精品图书在手，出版社就会有底气。在《国家宝藏》等节目热播的背景下，生活·读书·新知三联书店在订货会上进行重点推荐的《图说敦煌二五四窟》《御窑千年》受到经销商与读者欢迎。其中，《图说敦煌二五四窟》首印1万册，在参加订货会前订数已经超过两万册。生活·读书·新知三联书店总经理路英勇告诉记者，这类以传统文化为主、带有文物鉴赏性质的文化图书将在2018年掀起阅读风尚，《鉴若长河》等2017年出版的精品图书虽然不是新品，也将在今年继续受到关注。

 

    在订货会这个新书发布的大平台上，中国工人出版社的《〈焦点访谈〉里的焦点》、安徽教育出版社的《中国阅读通史》、四川人民出版社的《吉狄马加的诗歌与世界》等精品图书，也都获得了经销商与读者的关注。

 

    参与知识付费：

 

    抓住机遇引领风潮

 

    2017年风起云涌的“知识服务”概念，在2018年的订货会上成为出版人反复提及的热门词汇。“这个现象说明，优质内容一定会引领未来，并形成机遇。”中国书刊发行业协会副理事长兼秘书长纪宏认为，知识付费产品有利于用户高效筛选信息，同时也能激励优质内容的生产，这是一种良性循环的生产方式。作为内容生产制作的一方，出版人应从供给侧结构改革的角度，深入思考如何利用自身优质内容，迅速进入知识付费的风口。

 

    在知识付费市场上，一些互联网平台借用了出版社的图书资源，已经做得风生水起，而很多出版单位则是“迟到”或“缺席”。“一方面，知识付费就是书业的本质；另一方面，我们又是如此被动。”中国出版协会民营工委主任任志鸿表示，越是在纷乱的十字路口，越需要定力作出正确的判断，“希望从业者能够在竞争中尽快找到属于自己的位置”。

 

    值得欣喜的是，一些书业先行者已经动作频频，并取得初步成果。5号馆的民营书业企业北京湛庐文化传播有限公司的展台，重点展示了2017年推出的湛庐阅读应用程序（APP）。读者在这一平台上，能通过有声书、精读课等音频或视频内容获得深度阅读服务。“2017年10月下旬《证券分析》精读班课程上线，经过不到一个月时间推广，《证券分析》纸质书在‘双11’销售中首次进入湛庐所有产品的销量前10名。”湛庐文化新媒体运营经理周昕向记者介绍了数字阅读服务对于纸质图书的带动。

 

    无独有偶，在2018北京图书订货会中国出版高层论坛上，机械工业出版社华章书院执行院长白婕分享说，华章微课堂等直播课程带动了传统图书业务，《干法》《刻意练习》等图书销量增长明显，效果最好的图书在直播课程后，实现了同比直播课程前20倍的增长。

 

    中信出版集团常务副总裁兼首席运营官卢俊在2018中国民营书业峰会上分享了应用程序（APP）中信书院。卢俊表示，中信出版集团用“自适应系统”建立起用户个性化需求和内容标签之间的高度匹配性，把音频、图片、文字等立体内容精准推给需要的用户。

 

    培养新动能：

 

    推动转型升级迈向新阶段

 

    在展示纸质图书之外，今年订货会延续了对于数字化转型的关注，一系列体现产业前沿的新技术应用在订货会上被重点展示。中译语通科技股份有限公司的出版大数据平台、北京师范大学出版集团的英语数字教材等，都体现了出版业正着力推进数字化转型升级，在满足用户需求的基础上，不断培养新动能。

 

    “转型是要以技术为动力进行产业结构的调整，对支撑整个行业运转的技术逻辑进行调整，切换到新的发展赛道上；升级是以发展为目标，进行产业生态的再造，它是基于产业原有的优势与积累，不断总结归纳完成的。传统出版业必须通过借助新一代信息技术的推动，进行结构性改革，来培育出可以推动经济社会发展的新动力。”国家新闻出版广电总局数字出版司副司长冯宏声表示，总局将继续推动并引导传统出版业在智能出版、在线教育、全版权运营等方面的转型升级。

 

    清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，出版业想要获得更高利润，就必须在细分领域架构自己的平台。“当你有越来越多数据的时候，就可以精准对你的用户进行画像，了解用户的消费需求。”沈阳认为，不同技术之间的组合，形成了未来媒体和出版的环境。出版业要抓住机遇，从浅层融合，慢慢进入到深度融合阶段，最后达到超级融合。