【内容提要】传统文化的继承和传播是个非常重要的问题，关系到我们国家和民族的未来。党中央明确指出，必须把弘扬和培育民族精神作为文化建设极为重要的任务。本文从网站引导动画的中国风格设计出发，探索具象背后所蕴含的深层次文化审美根源，提出“设计的内涵就是文化”的观点，借助新形式的信息传播媒介—网络，传播中国文化和传递东方文明。

　　【关键词】 中国风;网站动画;文化传播

　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A

　　前 言

　　传统文化是人们在历史实践中创造和积淀的文明成果，是一个民族得以生存和发展的重要条件，保留到今天仍然对社会生活产生重大影响。文化一旦形成，就会薪火相传、稳定延续下去，这就是文化的继承和传播。没有传统文化的继承和传播，就没有文化的积累，也谈不上文化的发展和进步。可以说传播是文化的内在属性，它是文化生存和文化创新的活性机制。[1]

　　享誉国际的香港平面设计师靳埭强先生，主张把中国传统文化的精髓融入到西方现代设计的理念中去，并强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国传统文化深刻理解上的融合。从他的作品中可以看出非常鲜明的个人风格，从画面的构成来说，除了利用中式的符号、道具、色彩、底纹外，也可以看到大量的水墨元素，中国的水墨画和西方绘画最大的不同在于留白的概念、透视的选择以及对于墨色的掌握，靳埭强先生对于相关元素的运用可以说是发挥得淋漓尽致。

　　一、何谓网站引导动画的“中国风”设计

　　网站引导动画又称为网站片头动画，是进入网站主页之前的一个动态画面，多采用Flash动画技术制作，其大小一般占电脑屏幕的三分之二，方便浏览者对网站的内容了然于胸，从而迅速了解其提供的信息。引导动画对于整个网站的信息与视觉传达都具有非常重要的意义，一个好的Flash片头动画，能够令人反复玩味，其主要作用能够引导网站整体风格和文化氛围，突出网站特征形象，从而达到网络宣传和提高访问率的目的。

　　所谓“中国风”设计，或称为“中国风格”设计，不仅仅是指某个元素，它应该是一个整体，需要有自己的特色，无论设计手法如何变化，只要作品呈现出来，都会有广泛认同的中国风格设计特点。中国风格应该是一种建立在中国文化和东方生活方式基础上的，并适应全球经济发展趋势的有着自身独特魅力和性格的作品。[2]值得指出的是，“中国风”设计的兴起最初并非起源于中国。16世纪欧洲至东方的航线开辟以来，中国的瓷器、家具、丝绸等艺术品大量输入欧洲，以此为契机，在欧洲产生了一种东方情调的装饰艺术风格，这就是“中国风格”或“中国风”，这股“风”在欧洲飘了一百余年。“中国风”主要表现在装饰艺术领域，以中国人物或中国动植物、风景为题材，在色彩配置、构图形式上，也部分地借鉴了东方艺术的特色。“中国风”设计虽然血统混杂，不中不西，却具有独特的艺术魅力， 它应当是设计师对民族文化理解后的一种自然情感的流露。

　　历史发展到今天，全球仍然劲刮“中国风”。1998年美国动画大片《花木兰》在全球取得轰动，是美国制作团队第一次将中国元素传遍世界;2008年，还是美国的制作团队，还是利用独特的中国元素，动画电影《功夫熊猫》再次风靡全球，尖端的科技和超凡的想象力把中国元素演绎得出神入化;[3]荣膺第55届戛纳电影节“最佳导演奖”的韩国电影《醉画仙》，其官方网站(http://www.chihwaseon.com)的界面设计东方特色浓郁，利用Flash动画技术把中国传统的水墨画技法体现得淋漓尽致，观者似乎不是在浏览一个网站，而是欣赏一位水墨大师肆意挥毫，兔起鹘落间笔走龙蛇、墨分五色，或浓或淡，或焦或渴，或干裂秋风，或润含春雨，那种心灵上的震撼与共鸣是难以言表的。令人遗憾的是，这些富有东方神韵的作品并非出自国人之手。

　　当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。如第29届中国北京奥运会开、闭幕式的精彩演出，惊艳全球，中国元素的运用和巧妙的创意构思更是瞩目的焦点。从本质上讲，中国风格元素在设计领域的广泛应用折射出中国传统文化的强势崛起，如北京申奥标识“太极拳”、北京2008奥运标识“中国印”的设计，都反映出中国元素带给设计领域的文化灵感。我们在对外来文化顶礼膜拜的今天，都应该反思这样一句话：越是民族的，越是世界的。

　　二、《听涛阁》网站引导动画的设计

　　图：《听涛阁》网站引导动画截图 作者：李勇

　　《听涛阁》(http://rwxy.ycit.cn/ttg)是关于盐城工学院人文学院广告专业课程——《广告学概论》的专题学习交流平台，在界面的设计上另辟蹊径，有别于一般教学网站的界面特点，重点考虑如何利用先进的计算机技术和独特的视觉艺术表现形式，清晰、准确地传达信息，在授业、解惑的同时，使浏览者感受到中国传统文化的独特魅力。概括起来网站主要有以下特征：

　　(1)视觉呈现的独特性。网站界面的“中国风”特色鲜明，版面设计简洁、精美，布局合理，色调和谐，古风古韵中文化氛围浓厚，能给人留下深刻印象;

　　(2)动静结合的技术性。网站引导动画采用Flash技术制作，风格清新，意境高远;主页能动态实现教师教学经验和信息的实时发布，学生可以浏览、评论和提出质疑，教师在后台管理模块中能在线做出解答;

　　(3)信息传播的适用性。可以适用于不同的网络平台和浏览器版本，浏览者可以有选择地、主动地从网站中获取自己所需的信息，信息内容接受方便灵活，不受时间和地理位置的约束。

　　1、动画设计背后的文化溯源

　　动画设计灵感来源于中国古籍的装帧特色，采用古典线装版式。中国古籍在装帧设计上形式多样活泼，洋溢着鲜明的中国民族气派，蕴涵了意念的空灵美、淡雅的色彩美、严整的秩序美等中国传统美学精神。在动画元素的编排上更多采用了传统的文化符号，如中国画、书法、古建筑物等表现形式。尤其是仿效传统的线描绘画技法，在电脑软件中利用画笔工具进行勾线填色，对翠竹一丛进行绘制，与纸上作画有异曲同工之妙：丝丝细线，刚劲而秀妍。

　　从古至今，在“天人合一”哲学思想的影响下，中国人形成了崇尚自然，喜欢和谐安宁的观念，更倾向于寻求内心的祥和、平静(西方人称之为“Inner Peace”)，静态和谐，含蓄内敛的文化一直占据着中国文化的主流。 中国文人对竹子情有独钟，乐于咏竹、画竹，甚至以竹自喻，青青翠竹不知吸引了多少文人墨客争相吟咏，有关竹子的诗词歌赋更是不计其数。 “竹文化”已成为世界独树一帜的文化遗风，深深影响着中国人的审美观和审美意识以及伦理道德。中国文人以竹为表现对象, 本质上源自他们意识深处的祖先记忆和农业文化的道德取向，源自于中国文人的审美倾向。如果说竹子的绘制采用了传统绘画中的工笔技法，那么一叶扁舟的绘制更多是写意的表现手法，寥寥数笔，人物和小舟跃然“屏”上，配以远山、近水、楼台，组成了一幅幽静、令人神往的桃源胜景。在这诗情画意之中，尤其是在翠竹的形象里，寄托了中国文人高洁的情怀和审美理想：竹杖芒鞋轻胜马，一蓑烟雨任平生，这是何等洒脱的人生境界啊!

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